Программа курса

Введение в маркетинговую аналитику

На этом курсе начинают с основ. Участники разбираются в терминологии маркетинговой аналитики и узнают о современных трендах. Здесь объясняют, как правильно собирать данные, анализировать их и применять в маркетинге.

Ключевые метрики и их значение

Далее курс показывает, откуда берутся маркетинговые данные. Участники учатся понимать взаимосвязь между различными показателями и их влияние на результаты кампаний. Они разбирают основные метрики - конверсию, CTR, ROI, ROAS - и понимают, что именно они означают для оценки эффективности.

Работа с инструментами аналитики

Этот блок посвящен практической работе с инструментами. Здесь обучают методам сбора данных из различных источников. Основное внимание уделяется Google Analytics 4 - от фундаментальных понятий до базовой настройки для проекта. Участники учатся настраивать события, работать с интерфейсом: разделами Admin, Report, инструментами исследований и аудиторий. Также рассматривают Consent Mode и получают обзор возможностей Google Таблиц и Looker.

Оценка эффективности маркетинговых кампаний

Здесь участники учатся измерять успешность маркетинговых кампаний. Их знакомят с ключевыми показателями эффективности - CTR, CPC, CPA, CPL, SQL, LTV, CAC. Учат оценивать ROI и ROAS. Закрепляют знания на кейсах с отслеживанием динамики кампаний.

Анализ и оптимизация маркетинговых активностей

Этот модуль учит строить отчетность. Участники определяют, какие метрики важны для отчетов, и учатся презентовать результаты маркетинга. Они разбирают, как оптимизировать рекламные кампании и другие активности на основе данных. Практическую ценность подкрепляют кейсами с оптимизацией.

Взаимодействие KPIs и маркетинговых стратегий

Здесь рассматривают связь между показателями и стратегией. Участники выясняют, что важнее - стратегия или тактика. Учатся корректировать маркетинговые стратегии на основе ключевых KPIs и разрабатывать маркетинговый план, соответствующий бизнес-целям. Теорию подтверждают кейсами.

Сквозная аналитика

Завершающий модуль охватывает более сложные технологии. Участники ознакомятся с облачными сервисами и фреймворками для маркетинговой аналитики. Они разберут подходы к реализации сквозной аналитики и этапы такого проекта. На практике создадут сквозную маркетинговую аналитику на базе платформы Google Cloud.

Бонусный курс

В качестве дополнения - отдельный курс по построению Customer Journey Map и аналитике конкурентов.

Особенности курса

Курс имитирует работу в компании. Программа построена с учетом требований работодателей. Участники получают персональную обратную связь. Доступна оплата в рассрочку. Кроме основной программы, есть бонусный курс и симулятор. Еженедельно проходят лайв-воркшопы с ментором.

Что включено

Выдается диплом/сертификат

Гибкий график

Сопровождение ментора

Маркетингова аналітика

О курсе

Программа курса

Введение в маркетинговую аналитику

Ключевые метрики и их значение

Работа с инструментами аналитики

Оценка эффективности маркетинговых кампаний

Анализ и оптимизация маркетинговых активностей

Взаимодействие KPIs и маркетинговых стратегий

Сквозная аналитика

Бонусный курс

Особенности курса

Что включено

О школе

Choice31

Другие курсы школы

Інтернет-маркетолог

SMM & Targeting

Mobile Product Manager від Kiss My Apps