Программа курса
Основы интернет-маркетинга и подготовка к рекламе
На этом курсе начинают с основ. Рассказывают, как работает цифровая реклама и какую роль в ней играет таргетинг. Слушатели разбираются в бизнес-метриках и unit-экономике, а также в показателях эффективности онлайн-рекламы. Затем переходят к подготовке материалов: учат составлять бриф, разрабатывать маркетинговую стратегию с УТП, анализировать конкурентов и строить путь клиента через различные платформы.
Техническая база и принципы таргетинга
Далее курс показывает техническую сторону. Объясняют, что такое бизнес-менеджер и рекламный кабинет, как их настраивать. Затем глубоко погружаются в механику таргетированной рекламы: принципы работы, выбор целей кампаний, формирование целевых сегментов, аудиторий ретаргетинга и похожих аудиторий. Рассматривают различные форматы объявлений.
Планирование кампании и работа с аудиториями
Здесь участники учат планировать рекламную кампанию. Учат выбирать целевое действие, сегменты для рекламы и подбирать офферы. Создают четкий план рекламы. Параллельно разбирают принципы сбора аудиторий: создание таргет-наборов, аудиторий ретаргетинга и похожих аудиторий.
Создание эффективных объявлений
Этот блок посвящен креативам. Слушатели учат актуализировать сегменты и офферы, выбирать форматы объявлений. Их учат писать техническое задание для дизайнера или создавать креативы самостоятельно. Разбирают принципы написания текстов для рекламы, формирования вариаций объявлений, а также работу с Instant Experience и динамическими креативами.
Метрики и аналитика эффективности
На курсе показывают, как оценивать результат. Разбирают воронку продаж, типы метрик и конкретные показатели для оценки эффективности кампании. Учат настраивать метрики в рекламном кабинете и рассчитывать окупаемость маркетинговых затрат.
Реклама для различных целей: сообщения, лиды, сайт
Здесь курс делится на несколько практических направлений. Участники учат настраивать рекламу для продаж в сообщениях Messenger и Instagram. Затем переходят к генерации лидов: настраивают формы, интегрируют Zapier, анализируют метрики. Отдельно рассматривают создание лендингов и интернет-магазинов на конструкторах.
Реклама для сайтов и интернет-магазинов
Этот модуль о технической подготовке сайта к рекламе. Объясняют, как подтвердить домен, настроить веб-события, API-конверсии и работать с пикселем. Знакомят с Google Tag Manager, Google Analytics и UTM-метками. Затем переходят к настройке рекламы для лендингов и интернет-магазинов, включая работу с каталогами товаров, динамическим ретаргетингом и аналитикой.
Бюджет, масштабирование и автоматизация
На этом этапе курс учит работать с деньгами. Рассматривают планирование бюджета под задачи бизнеса, прогнозирование результатов и их оптимизацию. Затем переходят к масштабированию успешных кампаний: увеличение бюджета, работа с похожими аудиториями, замена креативов. Отдельно рассматривают инструменты аналитики, CRM-системы и создание чат-ботов для лидогенерации в различных мессенджерах.
Работа с клиентом и дополнительные инструменты
Завершающие модули показывают, как эффективно работать в отрасли. Рассказывают о дополнительных функциях бизнес-менеджера: офлайн-события, A/B тесты, правила и фильтры. Последний блок посвящен коммуникации: как работать с клиентом или руководителем, что показывать в отчетах и портфолио, как ставить правильные вопросы для своей работы.
Особенности обучения
Этот курс повышает квалификацию. Занятия проходят в формате онлайн-трансляций. После обучения остается доступ к материалам. Акцент делают на практике с постоянной обратной связью от преподавателя. После успешного окончания выдают сертификат. Есть возможность вернуть средства до шестого занятия.
