Створення особистого бренду

Программа курса

Блок 1. Подготовка

На первом модуле студенты разбираются с основами личного брендинга. Здесь узнают, зачем вообще нужен личный бренд и как найти свое предназначение. Рассматривают собственную экспертность и проверяют готовность к публичности. Также обсуждают, как совместить реальный и виртуальный образ. Домашнее задание - написать письмо о ожиданиях и опасениях относительно работы над личным брендом.

Второй модуль посвящен аудиту личного бренда. Студенты оценивают текущее состояние, анализируют прошлые ошибки и определяют необходимые ресурсы для развития. Определяют свои сильные стороны и точки роста, составляют стартовый набор для работы над брендом. После этого заполняют анкету для оценки уровня готовности.

Далее идут два практических воркшопа, где разбирают личные бренды студентов. Это возможность получить обратную связь и советы по собственному проекту.

Следующий модуль показывает, как работать с бренд-стратегиями в современных условиях. Вместо традиционных подходов студенты учат системное мышление и гибкость. Учат строить жизненный план и развивать интуицию для адаптации к изменениям.

Последний модуль блока посвящен KPI. Здесь рассматривают практическую пользу личного бренда на реальных примерах. Анализируют связь между брендом и продуктом, изучают шесть типов личных брендов. Учат рассчитывать затраты на развитие и устанавливать конкретные показатели эффективности - от охвата до продаж. Домашнее задание - определить собственные KPI.

Блок 2. Инструменты

Первый модуль блока сфокусирован на Instagram. Студенты изучают актуальные тренды, получают практические советы по оформлению профиля. Разбирают способы увеличения аудитории, генерируют идеи для контента. Изучают рекламные инструменты и аналитические сервисы. Домашнее задание - проанализировать три любимых личных бренда и придумать пять идей для собственного контента.

Второй модуль охватывает другие социальные сети. Рассматривают Facebook, LinkedIn, профильные платформы, маркетплейсы, TikTok, Twitter и Telegram. Учат писать качественные тексты для разных форматов. Студенты определяют основные и дополнительные соцсети для своего бренда и обосновывают выбор.

Третий модуль посвящен YouTube. Здесь рассказывают о типах контента для личного бренда, создании канала с нуля и методах продвижения. Учат техники съемки, монтажа и работы перед камерой. Домашнее задание - записать первое видео на профильную тему.

Последний модуль блока охватывает дополнительные инструменты. Это классический пиар в СМИ, подкасты, офлайн-выступления и сотрудничество с другими брендами.

Блок 3. К действию!

Первый модуль последнего блока посвящен контент-плану. Студенты изучают особенности разных платформ и принципы работы алгоритмов. Учат совмещать планирование с импровизацией, разрабатывать технические задания для подрядчиков. Разбирают сочетание органического трафика с рекламой. Домашнее задание - создать контент-план на 1-2 месяца.

Второй модуль учит работать с кризисными ситуациями. Рассматривают коммуникацию во время войны, методы реагирования на критику. Анализируют действия во время скандалов и хайпа. Изучают эффективные техники антикризисной коммуникации.

Завершается курс фидбек-сессией, где разбирают готовые контент-планы студентов. После обучения вы сможете создавать, развивать и монетизировать личный бренд, понимать особенности соцсетей, уверенно выступать перед публикой и эффективно коммуницировать даже в сложных ситуациях.