Программа курса
Модуль 1: Основы PR и анализ рынка
На первом занятии студенты знакомятся с правилами обучения, методологией Soft+Hard+Mindfulness и ставят личные цели. Далее курс раскрывает связь между маркетингом и PR, объясняет разницу между пиарщиком, маркетологом и смм-щиком. Студенты изучают виды PR-кампаний и их цветовые категории. Завершается модуль анализом информационного поля - студенты учатся мониторить медийное покрытие, анализировать конкурентов и целевую аудиторию, разрабатывать портрет стейкхолдера.
Модуль 2: Каналы коммуникации в PR
Этот блок охватывает все основные каналы для PR-взаимодействия. Студенты изучают работу в социальных сетях - от выбора платформ до ситуативного маркетинга и работы с негативом. Далее рассматривается инфлюенс-маркетинг: поиск лидеров мнений, критерии выбора и практика сотрудничества. Важный блок посвящен работе со СМИ - от подготовки питчей до техник общения с журналистами. Модуль также включает организацию ивентов различных типов и развитие партнерских отношений через коллаборации, рейтинги и конкурсы.
Модуль 3: Разработка PR-стратегии
Студенты переходят к планированию - изучают процесс разработки PR-стратегии, определяют tone of voice, формируют бюджет и систему отчетности. Отдельное внимание уделяется контенту: созданию пресс-релизов, новостей, медиакитов и коммуникационных гайдов. Студенты учатся разрабатывать контент-план и технические задания для команды. Модуль завершается итоговым экзаменом, который дает допуск к работе с реальным клиентом.
Модуль 4: Первые заработки в PR
Практический блок о том, как начать зарабатывать. Студенты рассматривают два пути: трудоустройство в компанию и фриланс. Для трудоустройства - создание резюме, сопроводительных писем и подготовка к собеседованиям. Для фриланса - упаковка себя как специалиста, разработка продуктовой линейки, поиск клиентов и лидогенерация. Студенты учатся проводить продажи своих услуг через скрипты и видеовстречи. Отдельное занятие посвящено работе на Upwork - от создания профиля до ведения переговоров с клиентами.
Модуль 5: Работа с клиентами
Этот модуль учит, как эффективно сопровождать клиентов для долгосрочного сотрудничества. Студенты изучают коммуникацию в команде и получают инструкции по регулярным оплатам. Важный блок - реализация PR-стратегии: автоматизация, мониторинг и измерение успеха через KPI. Студенты учатся анализировать эффективность кампаний, делать отчеты и оптимизировать стратегии. Завершается модуль обзором актуальных тенденций в PR, включая использование искусственного интеллекта и инклюзивный PR.
Модуль 6: Управление репутацией
Финальный блок сосредоточен на работе с репутацией бренда. Студенты изучают создание бренд-стратегии, корпоративной идентичности и бренд-архитектуры. Учатся управлять узнаваемостью бренда и взаимодействовать с потребителями. Особое внимание уделяется антикризисному PR: планированию действий в кризисных ситуациях, разработке стратегий для нестабильных условий, восстановлению репутации и работе с хейтом. Студенты рассматривают специфику PR во время войны и обучаются стрессоустойчивости.
Модуль 7: Профессиональный рост
Завершающее занятие показывает, как достичь дохода $1200 через 6 месяцев после обучения. Студенты получают стратегии для постоянного потока клиентов и развития профессиональных качеств. Каждый выбирает индивидуальную стратегию дальнейшего развития и получает алгоритм масштабирования дохода.
Что получают студенты
Куратор помогает в течение всего обучения и проверяет домашние задания. Доступ к учебной платформе открыт на 8 месяцев. Выпускники получают пожизненный доступ к сообществу PR-специалистов. Включена одна индивидуальная сессия с куратором. После успешного завершения выдается сертификат. Курс также предоставляет двух потенциальных клиентов для начала практики.
