Програма курсу
Модуль 1: Основи PR та аналіз ринку
На першому занятті студенти знайомляться з правилами навчання, методологією Soft+Hard+Mindfulness та ставлять особисті цілі. Далі курс розкриває зв'язок між маркетингом та PR, пояснює різницю між піарником, маркетологом і смм-ником. Студенти вивчають види PR-кампаній та їх кольорові категорії. Завершується модуль аналізом інформаційного поля - студенти вчаться моніторити медійне покриття, аналізувати конкурентів та цільову аудиторію, розробляти портрет стейкхолдера.
Модуль 2: Канали комунікації в PR
Цей блок охоплює всі основні канали для PR-взаємодії. Студенти вивчають роботу в соціальних мережах - від вибору платформ до ситуативного маркетингу та роботи з негативом. Далі розглядається інфлюенс-маркетинг: пошук лідерів думок, критерії вибору та практика співпраці. Важливий блок присвячений роботі зі ЗМІ - від підготовки пітчів до технік спілкування з журналістами. Модуль також включає організацію івентів різних типів та розвиток партнерських відносин через колаборації, рейтинги та конкурси.
Модуль 3: Розробка PR-стратегії
Студенти переходять до планування - вивчають процес розробки PR-стратегії, визначають tone of voice, формують бюджет та систему звітності. Окрема увага приділяється контенту: створенню прес-релізів, новин, медіакітів та комунікаційних гайдів. Студенти вчаться розробляти контент-план та технічні завдання для команди. Модуль завершується підсумковим екзаменом, який дає допуск до роботи з реальним клієнтом.
Модуль 4: Перші заробітки в PR
Практичний блок про те, як почати заробляти. Студенти розглядають два шляхи: працевлаштування в компанію та фріланс. Для працевлаштування - створення резюме, супровідних листів та підготовка до співбесід. Для фрілансу - упаковка себе як спеціаліста, розробка продуктової лінійки, пошук клієнтів та лідогенерація. Студенти вчаться проводити продажі своїх послуг через скрипти та відеозустрічі. Окреме заняття присвячене роботі на Upwork - від створення профілю до ведення переговорів з клієнтами.
Модуль 5: Робота з клієнтами
Цей модуль вчить, як ефективно супроводжувати клієнтів для довготривалої співпраці. Студенти вивчають комунікацію в команді та отримують інструкції щодо регулярних оплат. Важливий блок - реалізація PR-стратегії: автоматизація, моніторинг та вимірювання успіху через KPI. Студенти вчаться аналізувати ефективність кампаній, робити звіти та оптимізувати стратегії. Завершується модуль оглядом актуальних тенденцій в PR, включаючи використання штучного інтелекту та інклюзивний PR.
Модуль 6: Управління репутацією
Фінальний блок зосереджений на роботі з репутацією бренду. Студенти вивчають створення бренд-стратегії, корпоративної ідентичності та бренд-архітектури. Вчаться управляти впізнаваністю бренду та взаємодіяти зі споживачами. Особливу увагу приділяється антикризовому PR: плануванню дій у кризових ситуаціях, розробці стратегій для нестабільних умов, відновленню репутації та роботі з хейтом. Студи розглядають специфіку PR під час війни та навчаються стресостійкості.
Модуль 7: Професійне зростання
Завершальне заняття показує, як досягти доходу $1200 через 6 місяців після навчання. Студенти отримують стратегії для постійного потоку клієнтів та розвитку професійних якостей. Кожен обирає індивідуальну стратегію подальшого розвитку та отримує алгоритм масштабування доходу.
Що отримують студенти
Куратор допомагає протягом всього навчання та перевіряє домашні завдання. Доступ до навчальної платформи відкритий на 8 місяців. Випускники отримують пожиттєвий доступ до спільноти PR-спеціалістів. Включена одна індивідуальна сесія з куратором. Після успішного завершення видається сертифікат. Курс також надає двох потенційних клієнтів для початку практики.
