Программа курса
Основы поисковой рекламы
На этом курсе начинают с основ Google Ads. Рассматривают типы рекламных кампаний для различных целей и виды учетных записей. Изучают главные правила для рекламодателей. Затем переходят к практике - регистрации и настройки собственного аккаунта Google Ads.
Работа с семантическим ядром
Здесь объясняют, что такое семантическое ядро и зачем оно нужно. Разбирают понятия частотности и конкурентности запросов. Показывают, как классифицировать ключевые слова по цели поиска. Обучают правильному группированию семантики, работе с минус-словами и типами соответствия ключевых слов. Также рассматривают искусственную семантику и основы формирования показателя качества в Google Ads.
Создание объявлений и механика аукциона
Этот модуль посвящен поисковым объявлениям. Разбирают их виды и принципы рекламного аукциона. Объясняют, как формируется рейтинг объявлений и что такое релевантность. Это помогает понять, почему одни объявления показываются чаще других.
Аналитика и отслеживание результатов
Здесь изучают работу с Google Analytics и Google Tag Manager. Разбирают отличия между GAU и GA4, структуру учетных записей. Объясняют принципы работы GTM - теги, триггеры, переменные. Обучают анализировать метрики, клики, цели и конверсии, экспортировать данные для дальнейшего анализа.
Медийная реклама и Performance Max
Сначала рассматривают медийные рекламные кампании. Объясняют виды таргетирования - привлечение новых пользователей и ремаркетинг. Затем переходят к созданию и настройке кампаний медийной сети. Далее изучают кампании с максимальной эффективностью - от Google Shopping до Performance Max. Разбирают требования к бизнесу, работу с Merchant Center, форматы фидов и важные настройки.
Подготовка к запуску кампаний
Перед запуском рекламы важно понять целевую аудиторию. Здесь разбирают понятие воронки продаж и распределение аудитории по ней. Обучают методам анализа целевой аудитории и конкурентов. Это помогает создавать более эффективные рекламные кампании.
Видеореклама и работа с социальными сетями
Модуль начинается с основ рекламы на YouTube. Рассматривают, что нужно для запуска, какие задачи решает этот формат. Изучают форматы видеообъявлений, типы кампаний, стратегии ставок. Практикуются в создании видеокампаний, анализе метрик и отчетов. Далее переходят к таргетированной рекламе - ее особенностям и целям. Делают акцент на подборе аудиторий, функционале Facebook Business Manager, Meta Ads. Разбирают причины блокировки кабинетов и способы предотвращения. Обучают созданию визуального контента, настройке Facebook Pixel, ремаркетингу.
Реклама в TikTok и LinkedIn
Объясняют, зачем использовать TikTok и LinkedIn помимо Meta. Знакомят с интерфейсами этих платформ, аудиторными решениями. Рассматривают способы отслеживания рекламы и примеры креативов для TikTok.
Финальный проект
В конце курса слушатели выполняют комплексный проект. Выбирают один из двух реальных кейсов. Самостоятельно создают и настраивают новый аккаунт Google Ads в своем MCC. Запускают поисковую кампанию, кампании KMC на новую аудиторию, Discovery Ads, DSA кампании. Также создают аккаунт Facebook и кампанию с целью продажи и таргетингом на новую аудиторию.
Результаты обучения
После завершения курса выпускники умеют запускать различные типы рекламных кампаний. Могут работать с аналитикой, составлять бюджеты кампаний и оптимизировать их для улучшения результатов.
Особенности курса
Курс ориентирован на практическое применение знаний. Дает возможность освоить две профессии одновременно - специалиста по контекстной и таргетированной рекламе. Предусматривает индивидуальную поддержку от ментора на протяжении всего обучения. Также предоставляет полный доступ к функционалу профессионального инструмента Serpstat.
