Програма курсу
Основи пошукової реклами
На цьому курсі починають з основ Google Ads. Розглядають типи рекламних кампаній для різних цілей та види облікових записів. Вивчають головні правила для рекламодавців. Потім переходять до практики - реєстрації та налаштування власного облікового запису Google Ads.
Робота з семантичним ядром
Тут пояснюють, що таке семантичне ядро і навіщо воно потрібне. Розбирають поняття частотності та конкурентності запитів. Показують, як класифікувати ключові слова за метою пошуку. Навчають правильному групуванню семантики, роботі з мінус-словами та типами відповідності ключових слів. Також розглядають штучну семантику та основи формування показника якості в Google Ads.
Створення оголошень та механіка аукціону
Цей модуль присвячений пошуковим оголошенням. Розбирають їх види та принципи рекламного аукціону. Пояснюють, як формується рейтинг оголошень та що таке релевантність. Це допомагає зрозуміти, чому одні оголошення показуються частіше за інші.
Аналітика та відстеження результатів
Тут вивчають роботу з Google Analytics та Google Tag Manager. Розбирають відмінності між GAU та GA4, структуру облікових записів. Пояснюють принципи роботи GTM - теги, тригери, змінні. Навчають аналізувати метрики, кліки, цілі та конверсії, експортувати дані для подальшого аналізу.
Медійна реклама та Performance Max
Спочатку розглядають медійні рекламні кампанії. Пояснюють види націлювання - залучення нових користувачів та ремаркетинг. Потім переходять до створення та налаштування кампаній медійної мережі. Далі вивчають кампанії з максимальною ефективністю - від Google Shopping до Performance Max. Розбирають вимоги до бізнесу, роботу з Merchant Center, формати фідів та важливі налаштування.
Підготовка до запуску кампаній
Перед запуском реклами важливо зрозуміти цільову аудиторію. Тут розбирають поняття воронки продажів та розподіл аудиторії по ній. Навчають методам аналізу цільової аудиторії та конкурентів. Це допомагає створювати більш ефективні рекламні кампанії.
Відеореклама та робота з соціальними мережами
Модуль починається з основ реклами на YouTube. Розглядають, що потрібно для запуску, які завдання вирішує цей формат. Вивчають формати відеооголошень, типи кампаній, стратегії ставок. Практикуються у створенні відеокампаній, аналізі метрик та звітів. Далі переходять до таргетованої реклами - її особливостей та цілей. Роблять акцент на підборі аудиторій, функціоналі Facebook Business Manager, Meta Ads. Розбирають причини блокування кабінетів та способи запобігання. Навчають створенню візуального контенту, налаштуванню Facebook Pixel, ремаркетингу.
Реклама в TikTok та LinkedIn
Пояснюють, навіщо використовувати TikTok та LinkedIn окрім Meta. Знайомлять з інтерфейсами цих платформ, аудиторними рішеннями. Розглядають способи відстеження реклами та приклади креативів для TikTok.
Фінальний проект
В кінці курсу слухачі виконують комплексний проект. Обирають один з двох реальних кейсів. Самостійно створюють та налаштовують новий обліковий запис Google Ads у своєму MCC. Запускають пошукову кампанію, кампанії KMC на нову аудиторію, Discovery Ads, DSA кампанії. Також створюють обліковий запис Facebook та кампанію з метою продажу і таргетингом на нову аудиторію.
Результати навчання
Після завершення курсу випускники вміють запускати різні типи рекламних кампаній. Можуть працювати з аналітикою, складати бюджети кампаній та оптимізовувати їх для покращення результатів.
Особливості курсу
Курс орієнтований на практичне застосування знань. Дає можливість опанувати дві професії одночасно - спеціалста з контекстної та таргетованої реклами. Передбачає індивідуальну підтримку від ментора протягом всього навчання. Також надає повний доступ до функціоналу професійного інструменту Serpstat.
