Программа курса
Старт обучения и основы маркетинга
Курс начинается с организационной сессии в Zoom. На ней студенты знакомятся с преподавателями и координаторами, разбирают формат обучения и оценивания. Здесь же объясняют главную задачу курса - разработку маркетинговой стратегии для реального бизнеса. Далее идет модуль об основах интернет-маркетинга. Он дает общее понимание профессии, показывает разницу между офлайн и онлайн маркетингом, раскрывает типы стратегий продвижения. Студенты узнают об инструментах digital-маркетолога и возможных карьерных путях.
Аналитика и стратегическое планирование
Этот блок учит анализировать бизнес перед запуском маркетинга. Студенты разбирают бизнес-модель, продукт, конкурентов и целевую аудиторию. Учат формулировать цели интернет-маркетинга, которые соответствуют целям бизнеса. Особое внимание уделяют пути клиента - от первого контакта до покупки. Показывают, как моделировать этот путь и тестировать его эффективность.
Контент-маркетинг
Модуль начинается с основ контент-маркетинга - что это и как он работает. Далее рассматривают маркетинговую воронку и роль контента на каждом ее этапе: осознание, оценка и конверсия. Студенты учатся проводить аудит контента, разрабатывать контент-стратегию и планировать контент на год вперед. Отдельно разбирают различия между B2B и B2C подходами. Значительную часть посвящают текстам - как писать конверсионные посты, создавать заголовки, использовать модель AIDA. Модуль включает разбор ошибок контент-маркетинга и практический кейс для малого бизнеса.
Email-маркетинг
Здесь студенты изучают email-маркетинг с нуля. Начинают с основ - целей рассылок, сервисов, терминологии. Далее переходят к практике: сбор базы через лид-магниты, создание welcome-цепочек, реанимация клиентов, триггерные рассылки. Учат структурировать письма, избегать спама, анализировать эффективность рассылок. Модуль дает понимание, как интегрировать email-маркетинг в общую стратегию бизнеса.
Работа в социальных сетях
Этот большой блок охватывает различные платформы. Сначала рассматривают Telegram - создание каналов, монетизацию, работу с аудиторией. Потом переходят к таргетированной рекламе в Facebook и Instagram: настройка бизнес-аккаунтов, работа с Ads Manager, создание креативов, настройка аудиторий, работа с пикселем. Отдельный модуль посвящен SMM - от анализа аудитории и конкурентов до разработки полноценной стратегии. Здесь же рассматривают позиционирование бренда, tone of voice, визуал и работу с блогерами.
Контекстная реклама и SEO
Модуль контекстной рекламы охватывает Google Ads полностью. Студенты учатся настраивать поисковые кампании, работать с Google Display Network, запускать рекламу YouTube и Google Shopping. Особое внимание уделяют новому формату Performance Max. SEO-модуль дает базовые знания по технической и контентной оптимизации сайтов, внешнему продвижению, аналитике и формированию ТЗ.
LinkedIn и YouTube
Для B2B-специалистов рассматривают LinkedIn - social selling, генерацию лидов, оптимизацию профиля. YouTube-модуль охватывает все аспекты работы с платформой: от создания контента и оптимизации канала до монетизации и рекламы. Отдельно анализируют Shorts и их отличия от TikTok и Reels.
Аналитика и автоматизация
Web-аналитика начинается с основ и знакомства с Google Analytics. Студенты учатся работать с GA4, Google Tag Manager, Google Optimize для тестирования и Data Studio для визуализации. Модуль про чат-боты и квизы учит автоматизировать коммуникацию - создавать ботов для Telegram, Viber, Instagram, разрабатывать квизы для генерации лидов и интегрировать их с рекламой.
Финальная стратегия и работа с клиентами
Завершающие модули сосредоточены на стратегическом мышлении. Студенты учатся сочетать все полученные знания в единую маркетинговую стратегию. Рассматривают практические инструменты стратегирования - ценностные предложения, Jobs to Be Done, карты эмпатии. На примере реального бизнеса разрабатывают полноценную стратегию от анализа до продвижения. Последний модуль учит эффективной коммуникации с заказчиками - от продажи своих услуг до ведения проектов.
Особенности курса
Курс включает 98 занятий от 18 спикеров с практическим опытом. Занятия проходят в формате онлайн-трансляций дважды в неделю. Дополнительно проводят 10 воркшопов с экспертами отрасли. По итогам обучения студенты, набравшие 265 баллов, получают диплом. Остальные получают сертификат о прохождении курса.
