Програма курсу
Старт навчання та основи маркетингу
Курс починається з організаційної сесії в Zoom. На ній студенти знайомляться з викладачами та координаторами, розбирають формат навчання та оцінювання. Тут же пояснюють головне завдання курсу - розробку маркетингової стратегії для реального бізнесу. Далі йде модуль про основи інтернет-маркетингу. Він дає загальне розуміння професії, показує різницю між офлайн та онлайн маркетингом, розкриває типи стратегій просування. Студенти дізнаються про інструменти digital-маркетолога та можливі кар'єрні шляхи.
Аналітика та стратегічне планування
Цей блок вчить аналізувати бізнес перед запуском маркетингу. Студенти розбирають бізнес-модель, продукт, конкурентів та цільову аудиторію. Вчать формулювати цілі інтернет-маркетингу, які відповідають цілям бізнесу. Особливу увагу приділяють шляху клієнта - від першого контакту до покупки. Показують, як моделювати цей шлях та тестувати його ефективність.
Контент-маркетинг
Модуль починається з основ контент-маркетингу - що це та як він працює. Далі розглядають маркетингову воронку та роль контенту на кожному її етапі: усвідомлення, оцінка та конверсія. Студенти вчаться проводити аудит контенту, розробляти контент-стратегію та планувати контент на рік вперед. Окремо розбирають відмінності між B2B та B2C підходами. Значну частину присвячують текстам - як писати конверсійні пости, створювати заголовки, використовувати модель AIDA. Модуль включає розбір помилок контент-маркетингу та практичний кейс для малого бізнесу.
Email-маркетинг
Тут студенти вивчають email-маркетинг з нуля. Починають з основ - цілей розсилок, сервісів, термінології. Далі переходять до практики: збір бази через лід-магніти, створення welcome-ланцюжків, реанімація клієнтів, тригерні розсилки. Вчать структурувати листи, уникати спаму, аналізувати ефективність розсилок. Модуль дає розуміння, як інтегрувати email-маркетинг в загальну стратегію бізнесу.
Робота в соціальних мережах
Цей великий блок охоплює різні платформи. Спочатку розглядають Telegram - створення каналів, монетизацію, роботу з аудиторією. Потім переходять до таргетованої реклами в Facebook та Instagram: налаштування бізнес-акаунтів, робота з Ads Manager, створення креативів, налаштування аудиторій, робота з пікселем. Окремий модуль присвячений SMM - від аналізу аудиторії та конкурентів до розробки повноцінної стратегії. Тут же розглядають позиціювання бренду, tone of voice, візуал та роботу з блогерами.
Контекстна реклама та SEO
Модуль контекстної реклами охоплює Google Ads повністю. Студити вчаться налаштовувати пошукові кампанії, працювати з Google Display Network, запускати рекламу YouTube та Google Shopping. Особливу увагу приділяють новому формату Performance Max. SEO-модуль дає базові знання з технічної та контентної оптимізації сайтів, зовнішнього просування, аналітики та формування ТЗ.
LinkedIn та YouTube
Для B2B-спеціалістів розглядають LinkedIn - social selling, генерацію лідів, оптимізацію профілю. YouTube-модуль охоплює всі аспекти роботи з платформою: від створення контенту та оптимізації каналу до монетизації та реклами. Окремо аналізують Shorts та їх відмінності від TikTok та Reels.
Аналітика та автоматизація
Web-аналітика починається з основ та знайомства з Google Analytics. Студенти вчаться працювати з GA4, Google Tag Manager, Google Optimize для тестування та Data Studio для візуалізації. Модуль про чат-боти та квізи вчить автоматизувати комунікацію - створювати ботів для Telegram, Viber, Instagram, розробляти квізи для генерації лідів та інтегрувати їх з рекламою.
Фінальна стратегія та робота з клієнтами
Завершальні модулі зосереджені на стратегічному мисленні. Студенти вчаться поєднувати всі отримані знання в єдину маркетингову стратегію. Розглядають практичні інструменти стратегування - ціннісні пропозиції, Jobs to Be Done, карти емпатії. На прикладі реального бізнесу розробляють повноцінну стратегію від аналізу до просування. Останній модуль вчить ефективної комунікації з замовниками - від продажу своїх послуг до ведення проєктів.
Особливості курсу
Курс включає 98 занять від 18 спікерів з практичним досвідом. Заняття проходять у форматі онлайн-трансляцій двічі на тиждень. Додатково проводять 10 воркшопів з експертами галузі. За підсумками навчання студенти, які набрали 265 балів, отримують диплом. Решта отримують сертифікат про проходження курсу.
