PROфесія копірайтер – Genius.Space

Программа курса

Основы копирайтинга

На этом курсе начинают с базовых понятий. Слушатели узнают, что такое текст и чем эффективный текст отличается от обычного. Рассматривают, кто такой копирайтер и какие задачи решает профессионально написанный текст. Также объясняют, зачем копирайтеру нужны знания маркетинга.

Принципы и алгоритм написания текстов

Далее курс показывает основные правила создания качественных текстов. Ученики учатся писать конкретно, избегая размытых формулировок. Разбирают, какие слова требуют объяснения и как избавиться от лишних вступительных слов. Также дают практический совет - читать текст вслух для проверки. Кроме принципов, изучают готовый алгоритм написания: как избегать вредных штампов, быть интересным автором и привлекать внимание читателя специальными фразами.

Маркетинговая подготовка и работа с аудиторией

Прежде чем писать, нужно хорошо подготовиться. В этом модуле объясняют, как изучить целевую аудиторию, проанализировать тексты конкурентов и провести интервью с клиентом. Затем подробно разбирают, что такое целевая аудитория, как ее правильно определить и сегментировать. Сравнивают работу в сегментах B2B и B2C. Также изучают метод 5 W для более глубокого понимания клиентов.

Боли, барьеры и драйверы клиентов

Этот блок учит находить и использовать боли, барьеры и драйверы целевой аудитории. Объясняют, что это такое, чем они отличаются и где их искать. Приводят примеры распространенных болей и схему работы с ними. Также показывают специальные сервисы для поиска и анализа таких данных.

Структура текста и заголовки

Здесь ученики учатся строить текст, который продает. Разбирают каждый элемент структуры: от заголовка до призыва к действию. Отдельный модуль посвящен только заголовкам - классическим и нестандартным формам, тезисным подзаголовкам, а также теглайну и его функциям.

Голос бренда и психология влияния

Курс объясняет, что такое Tone of Voice и как его разработать для бренда. Затем переходят к триггерам - психологическим механизмам, влияющим на решение читателя. Рассматривают различные типы триггеров: срочность, ограниченность, социальные доказательства, авторитет, эмоции и другие. Также объясняют, как правильно использовать смайлики в тексте.

Сторителлинг и работа с копирайтером

Этот модуль учит рассказывать истории. Слушатели узнают, зачем нужен сторителлинг, какие техники и структуры используют для создания историй. Приводят конкретные примеры и идеи. Далее курс показывает, как правильно ставить задачи копирайтеру. Рассматривают ключевые пункты технического задания, правила общения и внесения исправлений.

Закрепление знаний и работа с нейросетями

В конце курса повторяют шесть правил хорошего текста на примерах. Дают рекомендации, как продолжать совершенствовать навыки письма. Последний модуль посвящен современным инструментам - нейросетям. Слушатели узнают, что это такое, как с ними работать и как использовать для генерации заголовков и описаний. Обсуждают преимущества и недостатки таких инструментов для копирайтера.

Особенности обучения

Материалы курса доступны в формате видеозаписей в течение года. После завершения выдается сертификат. Ученики выполняют практические домашние задания. Для тех, кто выберет пакет "Сертификация", есть дополнительные возможности: доступ к закрытому чату с ментором, задания для отработки навыков и персональная проверка работ с детальным фидбеком.