PROфесія копірайтер – Genius.Space

Програма курсу

Основи копірайтингу

На цьому курсі починають з базових понять. Слухачі дізнаються, що таке текст і чим ефективний текст відрізняється від звичайного. Розглядають, хто такий копірайтер і які завдання вирішує професійно написаний текст. Також пояснюють, навіщо копірайтеру потрібні знання маркетингу.

Принципи та алгоритм написання текстів

Далі курс показує основні правила створення якісних текстів. Учні вчаться писати конкретно, уникаючи розмитих формулювань. Розбирають, які слова потребують пояснення і як позбутися зайвих вступних слів. Також дають практичну пораду - читати текст вголос для перевірки. Окрім принципів, вивчають готовий алгоритм написання: як уникати шкідливих штампів, бути цікавим автором і залучати увагу читача спеціальними фразами.

Маркетингова підготовка та робота з аудиторією

Перш ніж писати, потрібно добре підготуватися. У цьому модулі пояснюють, як вивчити цільову аудиторію, проаналізувати тексти конкурентів і провести інтерв'ю з клієнтом. Потім детально розбирають, що таке цільова аудиторія, як її правильно визначити і сегментувати. Порівнюють роботу в сегментах B2B та B2C. Також вивчають метод 5 W для глибшого розуміння клієнтів.

Болі, бар'єри та драйвери клієнтів

Цей блок вчить знаходити та використовувати болі, бар'єри та драйвери цільової аудиторії. Пояснюють, що це таке, чим вони відрізняються і де їх шукати. Наводять приклади поширених болів і схему роботи з ними. Також показують спеціальні сервіси для пошуку та аналізу таких даних.

Структура тексту та заголовки

Тут учні вчаться будувати текст, який продає. Розбирають кожен елемент структури: від заголовка до заклику до дії. Окремий модуль присвячений лише заголовкам - класичним і нестандартним формам, тезисним підзаголовкам, а також теглайну та його функціям.

Голос бренду та психологія впливу

Курс пояснює, що таке Tone of Voice і як його розробити для бренду. Потім переходять до тригерів - психологічних механізмів, що впливають на рішення читача. Розглядають різні типи тригерів: терміновість, лімітованість, соціальні докази, авторитет, емоції та інші. Також пояснюють, як правильно використовувати смайлики в тексті.

Сторітелінг та робота з копірайтером

Цей модуль вчить розповідати історії. Слухачі дізнаються, навіщо потрібен сторітелінг, які техніки та структури використовують для створення історій. Наводять конкретні приклади та ідеї. Далі курс показує, як правильно ставити завдання копірайтеру. Розглядають ключові пункти технічного завдання, правила спілкування та внесення виправлень.

Закріплення знань та робота з нейромережами

В кінці курсу повторюють шість правил гарного тексту на прикладах. Дають рекомендації, як продовжувати вдосконалювати навички письма. Останній модуль присвячений сучасним інструментам - нейромережам. Слухачі дізнаються, що це таке, як з ними працювати і як використовувати для генерації заголовків та описів. Обговорюють переваги та недоліки таких інструментів для копірайтера.

Особливості навчання

Матеріали курсу доступні у форматі відеозаписів протягом року. Після завершення видається сертифікат. Учні виконують практичні домашні завдання. Для тих, хто обере пакет "Сертифікація", є додаткові можливості: доступ до закритого чату з ментором, завдання для відпрацювання навичок та персональна перевірка робіт з детальним фідбеком.