Create a Word

Программа курса

Основы копирайтинга и работа с брендом

Курс начинается со вступительной лекции, где знакомятся все участники. Лектор рассказывает о своем пути в копирайтинг и поясняет, почему у каждого формируется собственный подход к созданию текстов. Рассматривается разница между академическим и практическим подходами к написанию текстов для бизнеса.

Структура работы в агентстве и роль копирайтера

В этом модуле раскрывается экосистема работы с брендом. Сравнивается работа в агентстве до 2022 года и современная структура взаимодействия с клиентами. Четко разграничиваются зоны ответственности копирайтера и стратега. Также обсуждается использование искусственного интеллекта в повседневной работе без излишнего акцента на GPT.

Работа с клиентом: брифинг и анализ

Модуль посвящен детальному разбору процесса брифинга клиента. Рассматриваются условия для эффективного интервьюирования клиента и правильная постановка задач перед написанием текстов. После этого модуля студенты выполняют первое домашнее задание - проводят брифинг проекта, анализируют целевую аудиторию и конкурентов.

Генерация идей и поиск инсайтов

Этот блок охватывает методы выхода за рамки обычного мышления. Детально разбирается понятие инсайта - как его находить и применять. Объясняется связь между инсайтом и ценностным предложением, критерии оценки качества инсайтов. Студенты учатся находить "скрытую правду жизни" на практических примерах. После этих уроков выполняется второе домашнее задание.

Разработка стиля и нейминг

Модуль посвящен формированию tone of voice бренда. Студенты экспериментируют с разными стилями коммуникации для разных ниш. Вторая часть модуля охватывает создание названий, слоганов и названий продуктов, которые легко запоминаются. Рассматривается процесс проверки уникальности названий. После модуля - третье домашнее задание по неймингу и разработке стиля.

Текстовые коммуникации и сторителлинг

Этот блок анализирует текстовые коммуникации через различные каналы - цифровые и офлайн. Далее студенты переходят к искусству сторителлинга и работе с личным брендом. Учатся использовать этот инструмент в соответствующих ситуациях, осваивают пошаговый процесс создания историй. Особый акцент делается на искренности как ключевом элементе даже в продающих текстах. После модуля - четвертое домашнее задание по презентации проекта.

Финаллизация работы и карьерные возможности

Последний блок учит доводить "сырые" идеи до готового состояния. Студенты осваивают техники оцифровки черновиков в финальные формулировки и навыки презентации работы клиенту. Завершающий урок посвящен карьерным путям копирайтера - обсуждаются преимущества и недостатки работы в агентстве, компании или на фрилансе. Рассматривается создание портфолио на Behance и критерии выбора проектов для фрилансеров.

Результаты обучения

После курса студенты научатся анализировать аудиторию и генерировать сильные идеи. Поймут, как работать с показателями эффективности рекламы для бизнеса. Овладеют навыками позиционирования и определения стиля коммуникации для брендов. Научатся создавать рекламу, которая вызывает эмоциональную реакцию. Поймут, как передавать через текст различные эмоции без использования банальных слов.

Условия участия

Участники получают доступ ко всем лекциям курса. Записи лекций доступны бессрочно без ограничений. Предоставляется доступ к закрытому чату для нетворкинга. Добавляются дополнительные материалы к началу обучения. Включены дополнительные лекции от Kukuruza.blog.