Create a Word

Програма курсу

Основи копірайтингу та робота з брендом

Курс починається з вступної лекції, де знайомляться всі учасники. Лектор розповідає про свій шлях у копірайтинг та пояснює, чому у кожного формується власний підхід до створення текстів. Розглядається різниця між академічним та практичним підходами до написання текстів для бізнесу.

Структура роботи в агенції та роль копірайтера

У цьому модулі розкривається екосистема роботи з брендом. Порівнюється робота в агенції до 2022 року та сучасна структура взаємодії з клієнтами. Чітко розмежовуються зони відповідальності копірайтера та стратега. Також обговорюється використання штучного інтелекту в повсякденній роботі без надмірного акценту на GPT.

Робота з клієнтом: брифінг та аналіз

Модуль присвячений детальному розбору процесу брифінгу клієнта. Розглядаються умови для ефективного інтерв'ювання клієнта та правильна постановка завдань перед написанням текстів. Після цього модуля студенти виконують перше домашнє завдання - проводять брифінг проекту, аналізують цільову аудиторію та конкурентів.

Генерація ідей та пошук інсайтів

Цей блок охоплює методи виходу за рамки звичайного мислення. Детально розбирається поняття інсайту - як його знаходити та застосовувати. Пояснюється зв'язок між інсайтом та ціннісною пропозицією, критерії оцінки якості інсайтів. Студенти вчаться знаходити "приховану правду життя" на практичних прикладах. Після цих уроків виконується друге домашнє завдання.

Розробка стилю та неймінг

Модуль присвячений формуванню tone of voice бренду. Студенти експериментують з різними стилями комунікації для різних ніш. Друга частина модуля охоплює створення назв, слоганів та назв продуктів, які легко запам'ятовуються. Розглядається процес перевірки унікальності назв. Після модуля - третє домашнє завдання з неймінгу та розробки стилю.

Текстові комунікації та сторітелінг

Цей блок аналізує текстові комунікації через різні канали - цифрові та офлайн. Далі студенти переходять до мистецтва сторітелінгу та роботи з особистим брендом. Вчаться використовувати цей інструмент у відповідних ситуаціях, освоюють поетапний процес створення історій. Особливий акцент робиться на щирості як ключовому елементі навіть у продаючих текстах. Після модуля - четверте домашнє завдання з презентації проекту.

Фіналізація роботи та кар'єрні можливості

Останній блок вчить доводити "сирі" ідеї до готового стану. Студенти освоюють техніки оцифрування чернеток у фінальні формулювання та навички презентації роботи клієнту. Завершальний урок присвячений кар'єрним шляхам копірайтера - обговорюються переваги та недоліки роботи у агенції, компанії чи на фрілансі. Розглядається створення портфоліо на Behance та критерії вибору проєктів для фрілансерів.

Результати навчання

Після курсу студенти навчаться аналізувати аудиторію та генерувати сильні ідеї. Зрозуміють, як працювати з показниками ефективності реклами для бізнесу. Опанують навички позиціонування та визначення стилю комунікації для брендів. Навчаться створювати рекламу, яка викликає емоційну реакцію. Зрозуміють, як передавати через текст різні емоції без використання банальних слів.

Умови участі

Учасники отримують доступ до всіх лекцій курсу. Записи лекцій доступні безстроково без обмежень. Надається доступ до закритого чату для нетворкінгу. Додаються додаткові матеріали до початку навчання. Включені додаткові лекції від Kukuruza.blog.