Marketing Strategy

Программа курса

Основы бренд-стратегии и современный контекст

На этом курсе начинают с понимания базовых концепций. Рассматривают различия между брендом и продуктом, их взаимосвязь. Анализируют эволюцию брендинга и современные тренды. Выясняют, как бренды влияют на бизнес и делают его интереснее.

Работа с клиентом: брифинг и погружение

Далее учат строить эффективную коммуникацию с клиентами. Показывают этапы создания стратегии. Рассказывают, как проводить первое интервью и формировать целостную картину о продукте, рынке и аудитории. Подчеркивают важность глубокого погружения в бизнес клиента.

Методы исследований для стратегии

Этот блок посвящен различным форматам исследований. Рассматривают качественные и количественные методы, их преимущества и недостатки. Учат проводить опросы, наблюдения, фокус-группы и интервью. Объясняют, как собирать и анализировать данные для принятия решений.

JTBD-исследование: понимание мотивации клиентов

Здесь углубляются в методологию Jobs-to-be-Done. Учат проводить специальные интервью для выявления истинных потребностей клиентов. Объясняют, как находить мотивацию и понимать, кого именно опрашивать для получения ценных инсайтов.

Создание бренд-платформы и позиционирование

На этом этапе переходят к практическому созданию стратегии. Разбирают компоненты бренд-платформы: идею бренда, позиционирование, миссию, ценности. Учат работать с архетипами и определять голос бренда. Критически анализируют фреймворки и их применение.

Анализ готовых стратегий и практика

Студенты рассматривают реальные примеры стратегий брендов. Анализируют 12 типичных подходов к стратегии. На практических занятиях презентуют собственные примеры и получают обратную связь.

Стратегия коммуникации и контента

Этот модуль показывает, как превратить идею бренда в эффективную коммуникацию. Учат ставить цели, определять КПЭ и понимать процесс принятия решений клиентами. Рассматривают сегментацию аудитории и выбор каналов коммуникации. Отдельно анализируют контент-стратегию: от планирования до дистрибуции и измерения эффективности.

Работа с инсайтами и ценностными предложениями

Здесь учат находить и формулировать инсайты. Объясняют связь между инсайтами и ценностными предложениями. Рассматривают 4 типа предложений и учат оценивать их качество. Показывают, где искать "скрытые правды" жизни клиентов.

От стратегии к креативу

Этот блок показывает, как переходить от стратегии к реализации. Рассматривают креативный процесс, создание брифов и инструменты для генерации идей. Анализируют взаимодействие стратегии и креатива, учат оценивать и совершенствовать идеи в современных условиях.

Практика креатива и коммуникации

На практических занятиях студенты разбирают конкретные задачи с предыдущего урока. Учат "готовить" коммуникацию: определять аудиторию, подбирать инструменты, балансировать компоненты и правильно подавать идеи. Получают детальный разбор своих работ и рекомендации.

Внедрение и управление брендом

Завершающий модуль посвящен жизни после создания стратегии. Учат, как внедрять стратегию в бизнес и контролировать ее выполнение. Показывают методы мониторинга показателей, реагирования на изменения рынка и коррекции стратегии при необходимости.

Что получают студенты

Курс предлагает возможность развить профессиональные навыки. Все материалы соответствуют современным требованиям рынка. Студенты работают с актуальными проектами и получают поддержку во время обучения. Перед началом курса доступен возврат средств.