Creative & Copywriting

Программа курса

Введение в креативное письмо и рекламу

На этом курсе развеют мифы о креативности и объяснят разницу между копирайтером, контент-менеджером и креатором. Слушатели узнают об особенностях рекламного текста и получат практические советы, где искать вдохновение. Разбор реальных кейсов поможет понять принципы работы в отрасли. В конце модуля - домашнее задание для закрепления материала.

От брифа до ключевого сообщения

Второй модуль научит работать с брифом и находить инсайты. Слушатели освоят техники генерации идей, включая брейнсторминг, и узнают о теории RAM-проводника. Важная часть - создание ключевого образа и сообщения. Практика включает разбор кейсов и начало работы над курсовым проектом.

Психология восприятия рекламы

Здесь раскроют механизмы работы мозга при восприятии информации. Модуль охватывает теорию LC4MP, типы восприятия разных структур мозга и когнитивные принципы. Слушатели узнают о правиле 4S и основах психолингвистики. Вторая часть модуля посвящена визуальной составляющей - от роли картинки в рекламе до работы с цветами и шрифтами. Рассматриваются архетипы и современные тренды визуальной рекламы.

Основы рекламного текста: малые формы

Модуль научит создавать эффективные малые текстовые формы. Слушатели освоят принципы нейминга, работы со слоганами и заголовками. Рассматриваются различные типы названий и слоганов, а также типичные ошибки при их создании. Практическая часть включает анализ кейсов и продолжение работы над курсовым проектом.

Большие текстовые формы в рекламе

Этот модуль посвящен работе с объемными текстами. Слушатели научатся определять, когда стоит использовать большие формы, освоят модульную систему и принципы пирамиды Минто. Рассматривается структура рекламного текста - от начала до завершающей фразы. Отдельное внимание уделяется созданию PR-релизов.

Качественные характеристики текста

Модуль раскрывает секреты создания качественного текста. Слушатели узнают о ритмике, фигуральных выражениях и художественных средствах выразительности. Особое внимание уделяется современным трендам вербальной коммуникации и методам устранения "воды" из текста. Практика включает разбор реальных кейсов и работу над курсовым проектом.

Копирайтинг для социальных сетей

Здесь научат создавать контент для digital-маркетинга. Слушатели освоят построение контент-плана на основе SMM-стратегии, узнают о визуальных форматах и правилах написания текстов для соцсетей. Рассматриваются особенности платных рекламных объявлений, механики активации пользователей и работа с OL.

Сторителлинг и видеореклама

Модуль посвящен искусству повествования в рекламе. Слушатели научатся создавать рекламу от идеи до синопсиса, освоят законы сторителлинга и его составляющие. Рассматривается процесс создания сценариев, сторибордов и аниматиков. Отдельное внимание уделяется баннерной рекламе, драматургии и участию копирайтера в съемочном процессе.

Современные рекламные форматы

Завершающий модуль охватывает новейшие форматы рекламы. Слушатели узнают об особенностях работы с мобильными приложениями, веб-страницами и спецпроектами. Рассматриваются тексты для чат-ботов, виртуальная реальность и phygital-решения. Модуль включает правила составления презентаций и завершения курсовой работы.

Особенности обучения

Курс ведут преподаватели-практики с реальным опытом в отрасли. Доступные форматы обучения включают корпоративные занятия и индивидуальный подход. Занятия проводятся в выходные дни для удобства студентов. Выпускники имеют возможность трудоустройства в ведущих IT-компаниях.