Creative & Copywriting

Програма курсу

Вступ до креативного письма та реклами

На цьому курсі розвіюють міфи про креативність та пояснять різницю між копірайтером, контент-менеджером і кріейтором. Слухачі дізнаються про особливості рекламного тексту та отримають практичні поради, де шукати натхнення. Розбір реальних кейсів допоможе зрозуміти принципи роботи в галузі. В кінці модуля - домашнє завдання для закріплення матеріалу.

Від брифу до ключового повідомлення

Другий модуль навчить працювати з брифом та знаходити інсайти. Слухачі освоять техніки генерації ідей, включаючи брейнстормінг, та дізнаються про теорію RAM-провідника. Важлива частина - створення ключового образу та повідомлення. Практика включає розбір кейсів та початок роботи над курсовим проектом.

Психологія сприйняття реклами

Тут розкриють механізми роботи мозку при сприйнятті інформації. Модуль охоплює теорію LC4MP, типи сприйняття різних структур мозку та когнітивні принципи. Слухачі дізнаються про правило 4S та основи психолінгвістики. Друга частина модуля присвячена візуальній складовій - від ролі картинки в рекламі до роботи з кольорами та шрифтами. Розглядаються архетипи та сучасні тренди візуальної реклами.

Основи рекламного тексту: малі форми

Модуль навчає створювати ефективні малі текстові форми. Слухачі освоять принципи неймінгу, роботи з слоганами та заголовками. Розглядаються різні типи назв та слоганів, а також типові помилки при їх створенні. Практична частина включає аналіз кейсів та продовження роботи над курсовим проектом.

Великі текстові форми в рекламі

Цей модуль присвячений роботі з об'ємними текстами. Слухачі навчаться визначати, коли варто використовувати великі форми, освоять модульну систему та принципи піраміди Мінто. Розглядається структура рекламного тексту - від початку до завершальної фрази. Окрема увага приділяється створенню PR-релізів.

Якісні характеристики тексту

Модуль розкриває секрети створення якісного тексту. Слухачі дізнаються про ритміку, фігуральні вислови та художні засоби вираження. Особлива увага приділяється сучасним трендам вербальної комунікації та методам усунення "води" з тексту. Практика включає розбір реальних кейсів та роботу над курсовим проектом.

Копірайтинг для соціальних мереж

Тут навчать створювати контент для digital-маркетингу. Слухачі освоять побудову контент-плану на основі SMM-стратегії, дізнаються про візуальні формати та правила написання текстів для соцмереж. Розглядаються особливості платних рекламних оголошень, механіки активації користувачів та робота з OL.

Сторітелінг та відеореклама

Модуль присвячений мистецтву оповіді в рекламі. Слухачі навчаться створювати рекламу від ідеї до синопсису, освоять закони сторітелінгу та його складові. Розглядається процес створення сценаріїв, сторібордів та аніматиків. Окрема увага приділяється банерній рекламі, драматургії та участі копірайтера у знімальному процесі.

Сучасні рекламні формати

Завершальний модуль охоплює новітні формати реклами. Слухачі дізнаються про особливості роботи з мобільними додатками, веб-сторінками та спецпроектами. Розглядаються тексти для чат-ботів, віртуальна реальність та phygital-рішення. Модуль включає правила складання презентацій та завершення курсової роботи.

Особливості навчання

Курс ведуть викладачі-практики з реальним досвідом в галузі. Доступні формати навчання включають корпоративні заняття та індивідуальний підхід. Заняття проводяться у вихідні дні для зручності студентів. Випускники мають можливість працевлаштування у провідних IT-компаніях.