Программа курса
Введение в SMM и аналитика
На этом курсе начинают с основ. Рассматривают ситуацию на рынке и функции SMM. Выясняют зоны ответственности специалиста, разницу между фрилансом, агентством и инхаусом. Карьерный рост от Junior до Head. Обозревают все социальные сети - не только Instagram. Затем переходят к анализу: конкурентов, аудитории и продукта. Учат определять сильные и слабые стороны.
Стратегия и контент
Далее курс показывает, как развивать бизнес через SMM-стратегию. Разбирают архитектуру эффективной стратегии. Учат работать с OKR, KPI и целями для измерения успеха. Затем переходят к контенту: инструменты планирования, стратегия, рубрикатор, контент-план. Рассматривают точки касания для создания контента. Обсуждают, как создавать тренды или придерживаться их. Не забывают про визуальную коммуникацию бренда.
Работа с текстами и видео
Здесь учат работать с текстами в социальных сетях. Разбирают копирайтинг, его функции и основные правила. Формируют Tone of Voice проекта. Показывают, как использовать искусственный интеллект для создания контента - Midjourney, ChatGPT и другие инструменты. Затем переходят к видеоконтенту как главному тренду. Разбирают платформы, аудитории, виды видео. Учат, как снимать, что снимать и где брать идеи. Добавляют лайфхаки для создания контента.
Дизайн и построение комьюнити
Этот блок про дизайн в SMM. Дают практики для развития креативности. Учат ставить техническое задание дизайнеру. Показывают, как работать с Figma для облегчения работы. Далее переходят к построению комьюнити. Учат формировать амбассадоров бренда, выбирать блогеров для партнерств. Рассматривают UGC-контент и антикризисную коммуникацию. Дают конкретные правила общения с комьюнити.
Продвижение и работа с клиентами
Здесь рассматривают продвижение в социальных сетях. Учат выбирать каналы продвижения, работать со спецпроектами. Детально разбирают Reels, TikTok, Telegram и LinkedIn. Не обходят influence-маркетинг и метрики эффективности. Затем переходят к работе со стейкхолдерами. Учат проводить брифинги и дебрифинги, работать с правками. Рассматривают коммуникацию в чатах, субординацию. Не забывают про юридические аспекты и порядок оплаты услуг.
Таргет и аналитика
Этот модуль посвящен таргетированной рекламе. Объясняют, как она работает. Учат готовить аккаунт к запуску рекламы, настраивать стратегию продвижения. Показывают, как анализировать рекламные кампании, изучать конкурентов через библиотеку рекламы Facebook. Разбирают рабочие кейсы креативов. Затем переходят к аналитике проекта. Учат формировать Action Plan, готовить отчетность. Рассматривают бюджет - его формирование, распределение и контроль. Изучают основные метрики и структуризацию документов.
Личный бренд и команда
Последний блок помогает строить карьеру. Учат оформлять кейсы и портфолио, формировать пакеты услуг и цены. Показывают, как составлять коммерческое предложение. Развивают профессиональный бренд и нетворкинг. Далее переходят к построению команды и делегированию. Выясняют, кто за что отвечает в социальных сетях. Учат делегировать задачи, использовать инструменты менеджмента. Работают с метриками планирования и продуктивности.
Курсовая работа
В завершение студенты выполняют курсовую работу. Они выбирают реальный бренд и проводят полный цикл работы: анализ рынка, конкурентов и аудитории, создание стратегии продвижения. Разрабатывают контент-стратегию на три месяца и контент-план на две недели. Готовят визуальную концепцию. Весь этот проект студент может добавить в свое портфолио.
Особенности курса
Курс включает курсовую работу, которая помогает закрепить знания. Много практических занятий для отработки навыков. Преподаватели дают личный фидбек по каждому заданию. На выходе студент получает готовый проект для своего портфолио.
