Программа курса
Основы и поисковые кампании
На этом курсе начинают с основ контекстной рекламы. Слушатели узнают, что такое контекстная реклама и какие правила в ней действуют. Учат создавать учетную запись Google ADS. Затем переходят к поисковым кампаниям. Рассматривают ключевые слова, минус-слова и способы их подбора. Учат строить структуру рекламных кампаний, группировать ключевые слова и проводить крос-минусовку. Показывают, как работает аукцион Google Ads и формируется цена за клик. Важное внимание уделяют показателю качества и созданию текстовых объявлений.
Работа с товарной рекламой
Этот блок посвящен Google Merchant и Shopping Campaigns. Слушатели изучают требования к сайтам для работы с товарной рекламой. Учат настраивать Merchant Center, создавать фиды товаров и запускать shopping-кампании. Рассматривают методы оптимизации таких кампаний. Также объясняют переход на Performance Max - новый формат умных кампаний от Google.
Медийная реклама и YouTube
Здесь рассматривают Google Display Network - медийную сеть Google. Слушатели узнают об объемах этой сети и основных задачах медийной рекламы. Учат распознавать рекламу в GDN и работать с различными методами таргетинга. Показывают, как избежать напрасной траты бюджета и оценить эффективность кампаний. Отдельный модуль посвящен рекламе на YouTube и в Gmail. Рассматривают форматы видеообъявлений и методы таргетинга для видеорекламы.
Ремаркетинг и аналитика
Этот блок учит работать с ремаркетингом - технологией возврата пользователей, которые уже посещали сайт. Рассматривают различные виды ремаркетинга в Google Ads и технические аспекты их настройки. Вторая часть модуля посвящена Google Analytics. Слушатели учат настраивать аналитику, работать с отчетами, фильтрами и кастомными показателями. Показывают, как оценивать эффективность рекламных кампаний с помощью Analytics.
Автоматизация и Performance Max
Здесь изучают автоматизацию рекламных кампаний. Рассматривают Dynamic Search Ads, Smart Display, автоматические стратегии ставок и скрипты Google Ads. Слушатели учат создавать автоматизированные правила и работать с модификаторами объявлений. Отдельный модуль посвящен Performance Max - новому типу кампаний, который использует машинное обучение. Учат создавать такие кампании, оптимизировать их и использовать лайфхаки для лучших результатов.
Facebook и мобильная реклама
Этот блок охватывает работу с Facebook Ads. Слушатели изучают структуру рекламной платформы Facebook, создание кампаний и работу с пикселями. Вторая часть модуля посвящена мобильной рекламе. Рассматривают общие тренды в отрасли, системы мобильной аналитики и основные инструменты. Учат работать с Google ADS UAC, Facebook app campaigns, Apple Search ADS и Unity ADS.
ASO и медиапланирование
Здесь изучают оптимизацию приложений в сторах - ASO. Слушатели узнают об основных факторах ранжирования, методах сбора семантического ядра и копирайтинге метаданных. Учат проводить A/B тестирование и анализировать результаты в Google Play Console и App Store Connect. Второй модуль посвящен медиапланированию. Учат составлять отчеты, визуализировать данные через Google Data Studio, создавать коммерческие предложения и медиапланы.
Завершение курса
На завершение курса слушатели защищают дипломный проект. Последний модуль - карьерная консультация. Здесь помогают настроить профиль в LinkedIn, создать эффективное резюме и подготовиться к собеседованиям. Рассказывают о типичных ошибках кандидатов и на что обращают внимание рекрутеры.
Особенности курса
Занятия проходят в вечернее время с 18:00 до 20:00. Теоретические знания закрепляются на реальных кейсах. Доступ к материалам курса не ограничен по времени. После успешного окончания выдается сертификат. Выпускники получают карьерную консультацию для подготовки к собеседованию.
