Копірайтер – Skvot

Программа курса

Основы копирайтинга и писательская практика

На этом курсе начнут с понимания, кто такой копирайтер и как текст влияет на бизнес. Студенты углубятся в профессиональную терминологию и вербальную айдентику. Сразу же на практике учат писать лаконично, убирать лишнее и выравнивать текст с помощью специальных инструментов.

Работа с брендом и генерация идей

Далее курс покажет, как анализировать бренд или продукт перед началом работы. Студенты разберут, что такое персона бренда и как создавать тексты, даже если бренд еще не сформирован. Особое внимание уделяется техникам генерации идей - откуда они берутся и что делает их мощными. На практикуме студенты улучшат реальные кейсы, развивая и переосмысливая идеи.

Инсайты и tone of voice

Этот блок научит находить настоящие инсайты и отличать их от обычных наблюдений. Студенты узнают, где копирайтеру искать вдохновение и каким брендам могут быть интересны их находки. Затем курс перейдет к созданию tone of voice - как находить роль бренда, выбирать характер и сохранять тональность целостной на всех носителях.

Нейминг и создание слоганов

Здесь студенты освоят искусство нейминга - виды, приемы и принципы создания названий. Учат отличать хороший нейминг от плохого и практикуются в ренейминге существующих брендов. Далее разбирают разницу между теглайном и слоганом, учатся создавать эффективные CTA-фразы, которые мотивируют к действию.

Креативные кампании и сценарии

Студенты узнают о всех составляющих рекламной кампании - от big idea до активаций. На практикуме придумывают собственные идеи для кампаний. Затем переходят к написанию сценариев для роликов и анимационных видео, разбирая, как делать контент даже с ограниченным бюджетом. Отдельный модуль посвящен созданию рекламных манифестов.

Специализации в копирайтинге

Этот большой блок охватывает различные направления работы копирайтера. Студенты научатся писать тексты для сайтов, лендингов и email-рассылок, освоят основы SEO. Исследуют UX-копирайтинг - как создавать тексты для интерфейсов, которые улучшают взаимодействие с пользователем. Также разберут особенности SMM-копирайтинга и современные тренды в социальных сетях.

Профессиональная среда и карьера

Студенты узнают, как работают рекламные агентства - роли, иерархия, процессы от брифинга до тендеров. Сравнивают работу в агентстве, инхаусе и на фрилансе, разбирая плюсы и минусы каждого формата. Отдельно рассматривают возможности работы за границей для украинских копирайтеров.

Стратегия и рабочий процесс

Этот блок научит понимать стратегию даже без стратега в команде. Студенты освоят работу с брифом - как определять, чего не хватает и что является лишним. На практикуме будут писать тексты по реальным брифам, оттачивая навыки анализа и выполнения заданий.

Командная работа и презентация

Студенты узнают о форматах взаимодействия в креативных парах и командах. На серии практических занятий увидят, как проходит реальный шторминг между копирайтером, артдиректором и дизайнером. Научатся давать и получать обратную связь, используя профессиональные методы. Последний модуль посвящен искусству презентации - как подавать идеи так, чтобы их всегда покупали.

Карьерный рост и портфолио

Завершающие модули помогут понять путь развития копирайтера - от начинающего до лида. Студенты научатся создавать эффективное портфолио, которое привлекает работодателей. Разберут техническую часть оформления портфолио с помощью современных инструментов. Узнают, как превращать идеи в победоносные кейсы и для чего копирайтеру профессиональные награды. На выпускном состоится презентация проектов перед потенциальными работодателями.