Копірайтер – Skvot

Програма курсу

Основи копірайтингу та письменницька практика

На цьому курсі розпочнуть з розуміння, хто такий копірайтер і як текст впливає на бізнес. Студенти заглибляться в професійну термінологію та вербальну айдентику. Відразу ж на практиці вчать писати лаконічно, прибирати зайве та вирівнювати текст за допомогою спеціальних інструментів.

Робота з брендом та генерація ідей

Далі курс покаже, як аналізувати бренд або продукт перед початком роботи. Студенти розберуть, що таке персона бренду і як створювати тексти, навіть якщо бренд ще не сформований. Особлива увага приділяється технікам генерації ідей - звідки вони беруться і що робить їх потужними. На практикумі студенти покращать реальні кейси, розвиваючи та переосмислюючи ідеї.

Інсайти та tone of voice

Цей блок навчить знаходити справжні інсайти та відрізняти їх від звичайних спостережень. Студенти дізнаються, де копірайтеру шукати натхнення і яким брендам можуть бути цікаві їхні знахідки. Потім курс перейде до створення tone of voice - як знаходити роль бренду, обирати характер та зберігати тональність цілісною на всіх носіях.

Неймінг та створення слоганів

Тут студенти освоять мистецтво неймінгу - види, прийоми та принципи створення назв. Вчать відрізняти хороший неймінг від поганого та практикуються в ренеймінгу існуючих брендів. Далі розбирають різницю між теглайном і слоганом, вчаться створювати ефективні CTA-фрази, які мотивують до дії.

Креативні кампанії та сценарії

Студенти дізнаються про всі складові рекламної кампанії - від big idea до активацій. На практикумі вигадують власні ідеї для кампаній. Потім переходять до написання сценаріїв для роликів та анімаційних відео, розбираючи, як робити контент навіть з обмеженим бюджетом. Окремий модуль присвячений створенню рекламних маніфестів.

Спеціалізації в копірайтингу

Цей великий блок охоплює різні напрямки роботи копірайтера. Студенти навчаться писати тексти для сайтів, лендингів та email-розсилок, освоять основи SEO. Дослідять UX-копірайтинг - як створювати тексти для інтерфейсів, які покращують взаємодію з користувачем. Також розберуть особливості SMM-копірайтингу та сучасні тренди в соціальних мережах.

Професійне середовище та кар'єра

Студенти дізнаються, як працюють рекламні агенції - ролі, ієрархія, процеси від брифінгу до тендерів. Порівнюють роботу в агенції, інхаусі та на фрилансі, розбираючи плюси та мінуси кожного формату. Окремо розглядають можливості роботи за кордоном для українських копірайтерів.

Стратегія та робочий процес

Цей блок навчить розуміти стратегію навіть без стратега в команді. Студенти освоять роботу з брифом - як визначати, чого бракує та що є зайвим. На практикумі писатимуть тексти за реальними брифами, відточуючи навички аналізу та виконання завдань.

Командна робота та презентація

Студенти дізнаються про формати взаємодії в креативних парах та командах. На серії практичних занять побачать, як проходить реальний штормінг між копірайтером, артдиректором та дизайнером. Навчаться давати та отримувати зворотний зв'язок, використовуючи професійні методи. Останній модуль присвячений мистецтву презентації - як подавати ідеї так, щоб їх завжди купували.

Кар'єрне зростання та портфоліо

Завершальні модулі допоможуть зрозуміти шлях розвитку копірайтера - від початківця до ліда. Студенти навчаться створювати ефективне портфоліо, яке привертає роботодавців. Розберуть технічну частину оформлення портфоліо за допомогою сучасних інструментів. Дізнаються, як перетворювати ідеї на переможні кейси та для чого копірайтеру професійні нагороди. На випускному відбудеться презентація проектів перед потенційними роботодавцями.