Digital marketing для кepівників тa влacників бізнecу

Програма курсу

Вступ до digital-маркетингу та аналіз ринку

На цьому курсі починають з огляду українського digital-ринку. Розглядають актуальні тенденції медіаспоживання, популярні онлайн-платформи та основні канали взаємодії з аудиторією. Слухачі навчаться аналізувати ринок, визначати конкурентів та будувати портрет цільової аудиторії. Цей модуль допомагає знайти зони росту для бізнесу.

Канали залучення клієнтів

Далі курс охоплює всі основні канали залучення клієнтів. Розглядають різницю між performance та media, структуру маркетингової воронки та підбір інструментів для кожного її етапу. Слухачі зрозуміють відмінності між SEO, PPC, SMM, контент-маркетингом та CPA. Також пояснюють різницю між омніканальністю та мультиканальністю.

SEO: пошукова оптимізація

Модуль присвячений практичним аспектам SEO. Вчать, як обрати підрядника та контролювати його роботу, щоб не бути обдуреним. Розбирають структуру сайту, регіональність, мовне законодавство та оновлення алгоритмів Google. Слухачі освоять інструменти Search Console, Analytics та Serpstat для моніторингу результатів.

Рекламні кампанії: контекст, медіа та таргетинг

Цей блок охоплює три типи реклами. Починають з основ контекстної реклами в Google Ads - пошукові кампанії, Shopping та Performance Max. Потім переходять до медійної реклами - її форматів, методів націлення та оцінки ефективності. Завершують таргетованою рекламою в соцмережах - Facebook, LinkedIn та TikTok, з акцентом на аналіз ефективності та медіапланування.

SMM та робота з блогерами

Модуль пояснює реальну цінність SMM для бізнесу. Вчать вибирати соцмережі, створювати цікавий контент та розробляти унікальний Tone of Voice. Розглядають базові принципи ведення акаунтів, аналіз ефективності та синхронізацію з загальною стратегією. Окремо вивчають influencer marketing - від аналізу блогерів до роботи з підрядниками.

Retention маркетинг та робота з клієнтами

Цей розділ присвячений утриманню клієнтів. Розглядають типи розсилок, структуру повідомлень та метрики ефективності. Вчать налаштовувати омніканальну комунікацію, працювати з сервісами розсилок, збирати дані та верифікувати домени. Особливу увагу приділяють Consent Preferences та правовим аспектам.

Сайт, мобільні додатки та аналітика

Тут об'єднано три важливі напрями. Спочатку розглядають створення сайтів - від стратегії до дизайну та оцінки ефективності. Вчать, як підібрати і керувати дизайнерами. Потім переходять до мобільних додатків - ASO, контекстну рекламу, аналітику та монетизацію. Завершують модуль цифровою аналітикою - від налаштування до роботи зі звітами та наскрізною аналітикою.

Стратегія, звітність та захист проектів

Завершальні модулі вчать будувати digital-стратегію з нуля. Починають з ієрархії цілей в eCommerce, переходять до складання покрокового плану та відслідковування результатів. Окремо розглядають підготовку звітів - від вибору метрик до візуалізації та захисту результатів. Порівнюють роботу в агентстві та інхаусі, а курс завершується захистом власних проектів.

Особливості навчання

Курс проходить у форматі записів заняттів. Теорію пояснюють на прикладах реальних кейсів. Доступ до матеріалів не обмежений за часом. Після успішного завершення курсу видається сертифікат.