Digital marketing для кepівників тa влacників бізнecу

Программа курса

Введение в digital-маркетинг и анализ рынка

На этом курсе начинают с обзора украинского digital-рынка. Рассматривают актуальные тенденции медиапотребления, популярные онлайн-платформы и основные каналы взаимодействия с аудиторией. Слушатели научатся анализировать рынок, определять конкурентов и строить портрет целевой аудитории. Этот модуль помогает найти зоны роста для бизнеса.

Каналы привлечения клиентов

Далее курс охватывает все основные каналы привлечения клиентов. Рассматривают разницу между performance и media, структуру маркетинговой воронки и подбор инструментов для каждого ее этапа. Слушатели поймут различия между SEO, PPC, SMM, контент-маркетингом и CPA. Также объясняют разницу между омниканальностью и мультиканальностью.

SEO: поисковая оптимизация

Модуль посвящен практическим аспектам SEO. Учат, как выбрать подрядчика и контролировать его работу, чтобы не быть обманутым. Разбирают структуру сайта, региональность, языковое законодательство и обновления алгоритмов Google. Слушатели освоят инструменты Search Console, Analytics и Serpstat для мониторинга результатов.

Рекламные кампании: контекст, медиа и таргетинг

Этот блок охватывает три типа рекламы. Начинают с основ контекстной рекламы в Google Ads - поисковые кампании, Shopping и Performance Max. Потом переходят к медийной рекламе - ее форматам, методам нацеливания и оценки эффективности. Завершают таргетированной рекламой в соцсетях - Facebook, LinkedIn и TikTok, с акцентом на анализ эффективности и медиапланирование.

SMM и работа с блогерами

Модуль объясняет реальную ценность SMM для бизнеса. Учат выбирать соцсети, создавать интересный контент и разрабатывать уникальный Tone of Voice. Рассматривают базовые принципы ведения аккаунтов, анализ эффективности и синхронизацию с общей стратегией. Отдельно изучают influencer marketing - от анализа блогеров до работы с подрядчиками.

Retention маркетинг и работа с клиентами

Этот раздел посвящен удержанию клиентов. Рассматривают типы рассылок, структуру сообщений и метрики эффективности. Учат настраивать омниканальную коммуникацию, работать с сервисами рассылок, собирать данные и верифицировать домены. Особое внимание уделяют Consent Preferences и правовым аспектам.

Сайт, мобильные приложения и аналитика

Здесь объединены три важных направления. Сначала рассматривают создание сайтов - от стратегии до дизайна и оценки эффективности. Учат, как подобрать и управлять дизайнерами. Потом переходят к мобильным приложениям - ASO, контекстную рекламу, аналитику и монетизацию. Завершают модуль цифровой аналитикой - от настройки до работы с отчетами и сквозной аналитикой.

Стратегия, отчетность и защита проектов

Завершающие модули учат строить digital-стратегию с нуля. Начинают с иерархии целей в eCommerce, переходят к составлению пошагового плана и отслеживанию результатов. Отдельно рассматривают подготовку отчетов - от выбора метрик до визуализации и защиты результатов. Сравнивают работу в агентстве и инхаусе, а курс завершается защитой собственных проектов.

Особенности обучения

Курс проходит в формате записей занятий. Теорию объясняют на примерах реальных кейсов. Доступ к материалам не ограничен по времени. После успешного завершения курса выдается сертификат.