Програма курсу

Вступ до професії бренд-стратега

На цьому курсі починають з основ. Розглядають різні типи брендів та їх особливості. Показують всі етапи брендингу - це буде дорожньою картою навчання. З'ясовують, хто такий стратег і в яких напрямках можна розвиватися. Обговорюють роботу в інхаусі проти агенції. Вчать, як зібрати сильне портфоліо та написати CV.

Початок роботи: брифінг та дослідження

Далі вчать готувати і проводити бренд-сесії. Розглядають маркетингові, візіонерські та ідеологічні питання. Вчать правильно визначати цілі бренду. Після цього переходять до аналізу ринку - вивчають культурне і соціальне середовище, прямих і непрямих конкурентів. Складають карту позиціонування та роблять бенчмаркінг.

Робота з аудиторією

Тут заглиблюються в дослідження аудиторії. Розглядають якісні та кількісні методи. Вчать формулювати нульові гіпотези. Показують механіку проведення якісних досліджень, використання дослідних фреймворків. Вчать складати анкети-скринери, шукати респондентів і правильно проводити інтерв'ю. Аналізують карту шляху споживача, драйвери і бар'єри.

Аналіз результатів досліджень

Після збору даних вчать розшифровувати інтерв'ю. Показують, як знаходити мотиваційні конфлікти і описувати споживацькі сегменти. Далі формують ціннісні пропозиції. Глибше розбирають мотиваційні конфлікти та пошук інсайтів. Вчать виявляти споживчі сегменти і працювати з формулою ціннісної пропозиції.

Кількісні дослідження та бренд-платформа

Переходять до кількісних досліджень - вивчають типи опитувань, правила їх складання та публікації. Вчать аналізувати і інтерпретувати результати. Потім будують бренд-платформу - формують візію, описують всесвіт бренду, працюють з Big Idea як основою креативного концепту. Створюють формулу позиціонування, знаходять площини диференціації та визначають конкурента.

Ідеологія бренду

Тут розглядають, як цінності і місія керують брендом. Вчать формувати цінності, пояснюють, навіщо бренду місія. Використовують модель Синека. Розрізняють раціональні та емоційні переваги. Визначають характер бренду.

Робота в команді та айдентика

Знайомлять з ролями в креативному агентстві. Пояснюють розподіл завдань і важливість взаємодії між креативами та стратегами. Потім переходять до вербальної та візуальної айдентики - розглядають бренд як образ, роль стратегії в створенні айдентики. Працюють з складовими вербальної айдентики, Tone of Voice. Вивчають складові візуальної айдентики та поняття брендбуку.

Стратегія комунікації та реалізація

Розробляють стратегію комунікації - використовують модель CDJ, визначають точки контакту бренду, інструменти комунікації та типи контенту. Далі працюють з ролями бренду, будують екосистему каналів, описують завдання та креативну концепцію для кожного каналу, складають таймлайн запуску. В кінці вчать, як реалізувати стратегію на практиці - писати креативні брифи, створювати контентну та медіастратегії, збирати команду, координувати підрядників, ставити завдання та здійснювати авторський нагляд.

Що включено

Видається диплом/сертифікат

Гнучкий графік

Бренд-стратегія

Про курс

Програма курсу

Вступ до професії бренд-стратега

Початок роботи: брифінг та дослідження

Робота з аудиторією

Аналіз результатів досліджень

Кількісні дослідження та бренд-платформа

Ідеологія бренду

Робота в команді та айдентика

Стратегія комунікації та реалізація

Що включено

Про школу

Skvot

Інші курси школи

Graphic Design

Ілюстрація. Basis

2D Animation