NIMA Marketing - A

Программа курса

Основы маркетинга и стратегии

На этом курсе начинают с фундаментальных понятий маркетинга. Слушатели разбираются в этапах развития маркетинга, его принципах и основных теориях. Далее переходят к целям, задачам и стратегиям - учат формулировать миссию компании, делать ситуационный анализ SWOT, ставить SMART-цели и создавать уникальное торговое предложение. Также рассматривают различные типы маркетинга - потребительский, B2B, прямой и некоммерческий.

Анализ рынка и поведения потребителей

Здесь участники курса учатся анализировать внешнюю среду бизнеса. Они разбирают механизмы функционирования рынков, факторы влияния на них, соотношение спроса и предложения. Особое внимание уделяют конкуренции - изучают модель 5 сил Портера и конкурентные стратегии. Отдельный блок посвящен поведению потребителей - моделям принятия решений о покупке, факторам влияния и особенностям B2B и B2C рынков.

Маркетинговые исследования и аналитика

Этот раздел учит собирать и использовать маркетинговую информацию. Слушатели разбираются в типах исследований, источниках данных, методах получения информации. Учат составлять бриф исследования и выбирать инструменты для сбора данных. Также рассматривают организацию работы маркетингового отдела и распределение полномочий между сотрудниками.

Товарная и ценовая политика

Модуль охватывает управление товарным ассортиментом и ценообразование. Участники изучают классификацию товаров и услуг, основы брендинга, цикл разработки новых продуктов. В ценовом блоке рассматривают стратегии ценообразования, методы определения рыночной цены, виды скидок. Слушатели учат рассчитывать финансовые показатели - ROI, маржинальность, точку безубыточности, рентабельность.

Дистрибуция и коммуникации

Здесь рассматривают доставку товаров потребителям и коммуникацию с ними. Слушатели изучают каналы дистрибуции, логистические цепочки, стратегии pull и push. В коммуникационной части разбирают модели AIDA и DAGMAR, рекламу, PR, SEO, аффилированный маркетинг. Особое внимание уделяют организации PR-кампаний и медийному планированию.

Торговая стратегия и розница

Этот модуль посвящен розничной торговле. Участники курса изучают типы и форматы торговли, концепцию 6Р, мерчандайзинг и маршрутизацию. Учат выбирать тип розничной стратегии и составлять план ее реализации.

Цифровой маркетинг

Раздел охватывает все аспекты онлайн-продвижения. Слушатели изучают создание эффективных сайтов, контент-маркетинг, инструменты удержания клиентов. Детально рассматривают рекламу в интернете - PPC, баннерную и видеорекламу, настройку таргетинга.

Социальные сети и поисковый маркетинг

Здесь участники курса осваивают работу в соцсетях - от планирования кампаний до администрирования сообществ. Учат интегрировать SMM в общую маркетинговую стратегию. В блоке поискового маркетинга рассматривают SEO и SEA, подбор ключевых слов, оптимизацию сайтов, инструменты Google для SEO.

Email-маркетинг и аналитика

Последние модули посвящены email-рассылкам и аналитике. Слушатели учат создавать эффективные рассылки, сегментировать аудиторию, оценивать результативность кампаний. В аналитическом блоке осваивают Google Analytics, измерение конверсии, работу с KPI и показателями ROI/ROAS.

Подготовка к сертификации

Завершающий этап включает подготовку к международному экзамену. Участники решают тестовые задания, разбирают экзаменационные вопросы и получают ответы на дополнительные вопросы.

Формат обучения

Курс включает практические задания, живые вебинары и поддержку ментора. Выпускники получают сертификат о прохождении курса и возможность пройти международную сертификацию.