NIMA Marketing - A

Програма курсу

Основи маркетингу та стратегії

На цьому курсі починають з фундаментальних понять маркетингу. Слухачі розбираються в етапах розвитку маркетингу, його принципах та основних теоріях. Далі переходять до цілей, завдань та стратегій - вчать формулювати місію компанії, робити ситуаційний аналіз SWOT, ставити SMART-цілі та створювати унікальну торгову пропозицію. Також розглядають різні типи маркетингу - споживчий, B2B, прямий та некомерційний.

Аналіз ринку та поведінки споживачів

Тут учасники курсу вчаться аналізувати зовнішнє середовище бізнесу. Вони розбирають механізми функціонування ринків, фактори впливу на них, співвідношення попиту та пропозиції. Особливу увагу приділяють конкуренції - вивчають модель 5 сил Портера та конкурентні стратегії. Окремий блок присвячений поведінці споживачів - моделям прийняття рішень про покупку, факторам впливу та особливостям B2B та B2C ринків.

Маркетингові дослідження та аналітика

Цей розділ навчає збирати та використовувати маркетингову інформацію. Слухачі розбираються в типах досліджень, джерелах даних, методах отримання інформації. Вчать складати бриф дослідження та вибирати інструменти для збору даних. Також розглядають організацію роботи маркетингового відділу та розподіл повноважень між співробітниками.

Товарна та цінова політика

Модуль охоплює управління товарним асортиментом та ціноутворення. Учасники вивчають класифікацію товарів і послуг, основи брендингу, цикл розробки нових продуктів. В ціновому блоці розглядають стратегії ціноутворення, методи визначення ринкової ціни, види знижок. Слухачі вчать розраховувати фінансові показники - ROI, маржинальність, точку беззбитковості, рентабельність.

Дистрибуція та комунікації

Тут розглядають доставку товарів споживачам та комунікацію з ними. Слухачі вивчають канали дистрибуції, логістичні ланцюги, стратегії pull і push. В комунікаційній частині розбирають моделі AIDA та DAGMAR, рекламу, PR, SEO, афілійований маркетинг. Особливу увагу приділяють організації PR-кампаній та медійному плануванню.

Торгова стратегія та роздріб

Цей модуль присвячений роздрібній торгівлі. Учасники курсу вивчають типи та формати торгівлі, концепцію 6Р, мерчандайзинг та маршрутизацію. Вчать вибирати тип роздрібної стратегії та складати план її реалізації.

Цифровий маркетинг

Розділ охоплює всі аспекти онлайн-просування. Слухачі вивчають створення ефективних сайтів, контент-маркетинг, інструменти утримання клієнтів. Детально розглядають рекламу в інтернеті - PPC, банерну та відеорекламу, налаштування таргетингу.

Соціальні мережі та пошуковий маркетинг

Тут учасники курсу освоюють роботу в соцмережах - від планування кампаній до адміністрування спільнот. Вчать інтегрувати SMM у загальну маркетингову стратегію. В блоці пошукового маркетингу розглядають SEO та SEA, підбір ключових слів, оптимізацію сайтів, інструменти Google для SEO.

Email-маркетинг та аналітика

Останні модулі присвячені email-розсилкам та аналітиці. Слухачі вчать створювати ефективні розсилки, сегментувати аудиторію, оцінювати результативність кампаній. В аналітичному блоці освоюють Google Analytics, вимірювання конверсії, роботу з KPI та показниками ROI/ROAS.

Підготовка до сертифікації

Завершальний етап включає підготовку до міжнародного іспиту. Учасники вирішують тестові завдання, розбирають екзаменаційні питання та отримують відповіді на додаткові запитання.

Формат навчання

Курс включає практичні завдання, живі вебінари та підтримку ментора. Випускники отримують сертифікат про проходження курсу та можливість пройти міжнародну сертифікацію.