Бренд-менеджмент

Программа курса

Основы бренда и его коммуникации

На этом курсе начинают с понимания разницы между обычным товаром и брендом. Рассматривают преимущества брендинга и анализируют конкурентную среду. Слушатели узнают об основах бренда - миссии, персонаже, тоне общения и визуальной идентификации. Открывают для себя, где и когда бренд может коммуницировать - через различные каналы и в разных ситуациях. Выясняют, как целостность бренда влияет на его восприятие.

Структура и исследование бренда

Здесь углубляются во внутреннюю структуру бренда. Разбирают ценности, миссию и видение. Выясняют, почему обещания бренда должны подтверждаться действиями. Анализируют функциональные и эмоциональные преимущества, учат формировать бренд-персону. Далее переходят к исследованиям - изучают типы рыночных исследований и их цели. Рассматривают распространенные ошибки и методы отслеживания состояния бренда.

Целевая аудитория и стратегия бренда

Этот блок посвящен поиску и пониманию потребителя. Учат определять целевую аудиторию на основе ее потребностей и проблем. Раскрывают понятие инсайта и методы его поиска. Показывают, как формировать портрет клиента и сегментировать аудиторию. Затем переходят к бренд-стратегии - объясняют ее значение и отличия от других типов стратегий. Разбирают этапы разработки и внедрения, определяют позиционирование бренда.

Развитие бренда: нейминг, айдентика и коммуникация

Здесь сосредотачиваются на практических аспектах развития бренда. Учат создавать характер бренда и разрабатывать Tone of Voice. Рассматривают тонкости нейминга и юридические нюансы. Планируют дорожную карту бренда на несколько лет вперед. Затем переходят к бренд-айдентике - объясняют ее значение и этапы разработки. Разбирают разновидности гайдлайнов и роль контента. Завершают коммуникационной платформой, типами коммуникаций и сторителлингом.

Эффективность и планирование кампаний

Этот модуль показывает, как измерять успешность бренда. Рассматривают ключевые показатели эффективности в разных категориях - от узнаваемости до лояльности. Учат инструменты сбора данных и анализа результатов. Затем переходят к планированию рекламных кампаний - от разработки брифа до медиапланирования. Выясняют, как кампания помогает достичь бизнес-целей и как адаптировать сообщение для разных каналов.

Диджитал-кампании и роль бренд-менеджера

Здесь исследуют особенности цифровой среды. Сравнивают онлайн и офлайн каналы, определяют оптимальные медиа для разных типов кампаний. Учат принципы бюджетирования и постанализа в digital. Затем раскрывают роль бренд-менеджера в компании - от коммуникации с агентствами до проведения тендеров. Показывают, как комментировать идеи, составлять бриф и анализировать результаты кампаний.

Реальный опыт и международные рынки

Этот блок предлагает практические кейсы от приглашенных экспертов. Делятся опытом развития персонального бренда и его влияния на бизнес. Анализируют коммуникацию во время войны на примере украинских брендов. Раскрывают особенности адаптации бренда к кризисным условиям. Затем переходят к выходу на международные рынки - от оценки готовности бренда до адаптации коммуникации под новые аудитории.

Защита проектов

Завершается курс презентацией групповых проектов. Слушатели защищают разработанные стратегии продвижения бренда "Украина". После презентаций происходит сессия вопросов и ответов, где можно получить обратную связь и дополнительные пояснения.