Бренд-менеджмент

Програма курсу

Основи бренду та його комунікації

На цьому курсі починають з розуміння різниці між звичайним товаром і брендом. Розглядають переваги брендування та аналізують конкурентне середовище. Слухачі дізнаються про основи бренду - місію, персонаж, тон спілкування та візуальну ідентифікацію. Відкривають для себе, де і коли бренд може комунікувати - через різні канали та в різних ситуаціях. З'ясовують, як цілісність бренду впливає на його сприйняття.

Структура та дослідження бренду

Тут заглиблюються у внутрішню структуру бренду. Розбирають цінності, місію та бачення. З'ясовують, чому обіцянки бренду мають підтверджуватися діями. Аналізують функціональні та емоційні переваги, вчать формувати бренд-персону. Далі переходять до досліджень - вивчають типи ринкових досліджень та їхні цілі. Розглядають поширені помилки та методи відстеження стану бренду.

Цільова аудиторія та стратегія бренду

Цей блок присвячений пошуку та розумінню споживача. Вчать визначати цільову аудиторію на основі її потреб та проблем. Розкривають поняття інсайту та методи його пошуку. Показують, як формувати портрет клієнта та сегментувати аудиторію. Потім переходять до бренд-стратегії - пояснюють її значення та відмінності від інших типів стратегій. Розбирають етапи розробки та впровадження, визначають позиціювання бренду.

Розвиток бренду: неймінг, айдентика та комунікація

Тут зосереджуються на практичних аспектах розвитку бренду. Вчать створювати характер бренду та розробляти Tone of Voice. Розглядають тонкощі неймінгу та юридичні нюанси. Планують дорожню карту бренду на кілька років вперед. Потім переходять до бренд-айдентики - пояснюють її значення та етапи розробки. Розбирають різновиди гайдлайнів та роль контенту. Завершують комунікаційною платформою, типами комунікацій та сторітелінгом.

Ефективність та планування кампаній

Цей модуль показує, як вимірювати успішність бренду. Розглядають ключові показники ефективності в різних категоріях - від обізнаності до лояльності. Вчать інструменти збору даних та аналізу результатів. Потім переходять до планування рекламних кампаній - від розробки брифу до медіапланування. З'ясовують, як кампанія допомагає досягти бізнес-цілей та як адаптувати повідомлення для різних каналів.

Діджитал-кампанії та роль бренд-менеджера

Тут досліджують особливості цифрового середовища. Порівнюють онлайн та офлайн канали, визначають оптимальні медіа для різних типів кампаній. Вчать принципи бюджетування та постаналізу в digital. Потім розкривають роль бренд-менеджера в компанії - від комунікації з агентствами до проведення тендерів. Показують, як коментувати ідеї, складати бриф та аналізувати результати кампаній.

Реальний досвід та міжнародні ринки

Цей блок пропонує практичні кейси від запрошених експертів. Діляться досвідом розвитку персонального бренду та його впливу на бізнес. Аналізують комунікацію під час війни на прикладі українських брендів. Розкривають особливості адаптації бренду до кризових умов. Потім переходять до виходу на міжнародні ринки - від оцінки готовності бренду до адаптації комунікації під нові аудиторії.

Захист проєктів

Завершується курс презентацією групових проєктів. Слухачі захищають розроблені стратегії просування бренду "Україна". Після презентацій відбувається сесія питань та відповідей, де можна отримати зворотний зв'язок та додаткові пояснення.