Employer Branding

Программа курса

Основы бренда работодателя

На этом курсе начинают с понимания базовых понятий. Рассматривают бренд работодателя, ценностное предложение для сотрудников, HR-маркетинг и стратегию привлечения талантов. Выясняют, какое место занимает бренд работодателя в общей экосистеме брендов компании. Определяют его ценность для бизнеса и разбираются, кто в компании отвечает за его развитие.

Подготовка к построению бренда

Далее переходят к практическим шагам. Учат определять стратегические цели бизнеса, его миссию, ценности и культуру. Показывают, как долгосрочные бизнес-цели становятся вектором для развития бренда работодателя. Участники учатся приоритезировать цели брендинга и строить эффективное взаимодействие с топ-менеджментом компании.

Проведение аудита

Третий этап посвящен полному аудиту. Сначала изучают внутреннее состояние компании: организационную культуру, реальные ценности, компенсационные пакеты. Используют опросы и интервью. Затем анализируют внешнюю среду: сайт, социальные сети, отзывы, репутацию и конкурентов. Отдельно рассматривают опыт кандидата - от первого контакта до онбординга.

Создание и внедрение ценностного предложения

После сбора данных переходят к анализу. Результаты аудита систематизируют и используют для создания ценностного предложения работодателя. Показывают, как заполнить все шесть компонентов EVP и оформить его в удобный формат. Затем это предложение тестируют на фокус-группах, получают обратную связь и внедряют в политики компании через менеджмент и лидеров мнений.

Разработка и запуск стратегии

Следующий модуль охватывает создание полноценной стратегии. Определяют стейкхолдеров, целевые аудитории и профиль идеального кандидата. Разрабатывают бренд-кит: брендбук, пособие для сотрудников, основной набор сообщений. Затем переходят к маркетинговой стратегии - выбирают каналы коммуникации, форматы контента и создают дорожную карту, синхронизируя опыт кандидата и сотрудника.

Работа в кризисных условиях

Отдельный блок посвящен действиям во время кризиса. Разбирают особенности брендинга работодателя в условиях войны. Учат формировать соответствующий контент и действовать при негативе в соцсетях. Выясняют, как эффективно заниматься благотворительностью и социальной ответственностью. Анализируют реальные кейсы украинских компаний.

Оценка эффективности

Завершающая часть курса показывает, как оценивать результаты. Подбирают метрики для измерения эффективности кампаний. Анализируют показатели вовлеченности сотрудников, воронку привлечения талантов и результаты цифровых инструментов. Учат проводить исследования и оптимизировать стратегию на основе полученных данных.

Как проходит обучение

Курс включает 11 онлайн-занятий с практическими заданиями для закрепления материала. Преподаватель имеет более 15 лет опыта в маркетинге, коммуникациях и работе с брендами. К курсу присоединяется один приглашенный эксперт. Участники получают обратную связь и поддержку во время обучения. Доступ ко всем материалам сохраняется навсегда. После успешного завершения курса выдается сертификат.