Программа курса
Введение в персональный бренд
На этом курсе начинают с основ. Разбирают, что такое персональный бренд и чем он отличается от репутации. Рассматривают реальные преимущества для карьеры и бизнеса. Важная часть - работа со страхами, которые часто мешают продвижению. Анализируют типичные ошибки новичков и исследуют кейсы удачных брендов. Ученики знакомятся с бренд-платформой - основным инструментом, с которым будут работать в течение обучения.
Определение целей и KPI
Далее учатся ставить четкие цели. Показывают, как формулировать их по принципу SMART. Обсуждают, что такое KPI и как их правильно подбирать для оценки прогресса. Рассматривают, как цели и показатели связаны между собой в условиях нестабильности. Ученики составляют конкретный план действий и учат синхронизировать бизнес-цели с целями своего бренда.
Позиционирование и анализ аудитории
Тут углубляются в вопросы идентичности. Выясняют, как позиционирование влияет на восприятие бренда. Определяют уникальный тон общения, находят свои ключевые навыки. Работают над основным сообщением, слоганом и миссией. Параллельно учат анализировать целевую аудиторию - используют различные методы сбора информации и создания портрета клиента. Результаты анализа сразу применяют для развития бренда.
Конкуренты и продукт
Этот блок о том, как работать в условиях конкуренции. Ученики учат проводить анализ конкурентов, изучать их стратегии и делать SWOT-анализ. Выясняют, как выделиться на их фоне. Отдельно рассматривают собственный продукт - что именно они предлагают рынку. Определяют ценностное предложение, уникальные преимущества и отличия от конкурентов. Анализируют реальные примеры продуктов, построенных на личном бренде.
Создание и распространение контента
Тут переходят к практике. Разбирают роль контента в развитии бренда. Показывают различные типы контента - образовательный, развлекательный, мотивационный. Учат создавать тексты, фото и видео, которые соответствуют выбранному позиционированию. Обсуждают, что лучше - контент-план или ситуативные публикации. Знакомят с инструментами для создания контента и стратегиями привлечения аудитории.
Каналы коммуникации и управление
Этот модуль о том, где и как коммуницировать. Анализируют различные каналы - соцсети, блоги, подкасты, вебинары, публичные выступления. Рассматривают преимущества и недостатки каждого. Ученики выбирают оптимальные каналы и разрабатывают стратегию коммуникации. Далее переходят к системному управлению - организации рабочих процессов, использованию таск-менеджеров, делегированию задач. Описывают, каким должен быть ассистент для эффективной работы.
Внедрение в повседневную деятельность
Тут учат интегрировать работу над брендом в повседневную жизнь. Создают систему - формируют тональность общения, выбирают площадки, составляют контент-план. Затем декомпозируют работу на отдельные блоки, распределяют между собственными задачами и теми, что можно делегировать. Учат добавлять эти блоки в ежедневный график через слоты в календаре. В завершение анализируют эффективность - где нужен отдельный контент, когда и для кого публиковать, какое продвижение выбирать.
Репутация, кризисы и монетизация
Завершающие модули посвящены кризисным ситуациям и заработку. Ученики учат создавать "подушку безопасности" для репутации, минимизировать риски и действовать в кризисных ситуациях. Особое внимание уделяют построению бренда в условиях войны - ожиданиям общества, запрещенным темам, добавленной стоимости для страны. Последний блок - монетизация. Рассматривают различные варианты заработка - от рекламы и амбасадорства до информационных продуктов, книг и собственного бизнеса. Обучение завершается ответами на вопросы.
