Особистий бренд у бізнесі

Програма курсу

Вступ до персонального бренду

На цьому курсі починають з основ. Розбирають, що таке персональний бренд і чим він відрізняється від репутації. Розглядають реальні переваги для кар'єри та бізнесу. Важлива частина - робота зі страхами, які часто заважають просуванню. Аналізують типові помилки новачків та досліджують кейси вдалих брендів. Учні знайомляться з бренд-платформою - основним інструментом, з яким працюватимуть протягом навчання.

Визначення цілей та KPI

Далі вчаться ставити чіткі цілі. Показують, як формулювати їх за принципом SMART. Обговорюють, що таке KPI і як їх правильно підбирати для оцінки прогресу. Розглядають, як цілі та показники пов'язані між собою в умовах нестабільності. Учні складають конкретний план дій і вчать синхронізувати бізнес-цілі з цілями свого бренду.

Позиціювання та аналіз аудиторії

Тут заглиблюються в питання ідентичності. З'ясовують, як позиціювання впливає на сприйняття бренду. Визначають унікальний тон спілкування, знаходять свої ключові навички. Працюють над основним повідомленням, гаслом та місією. Паралельно вчать аналізувати цільову аудиторію - використовують різні методи збору інформації та створення портрета клієнта. Результати аналізу одразу застосовують для розвитку бренду.

Конкуренти та продукт

Цей блок про те, як працювати в умовах конкуренції. Учні вчать проводити аналіз конкурентів, вивчати їхні стратегії та робити SWOT-аналіз. З'ясовують, як виділитися на їхньому фоні. Окремо розглядають власний продукт - що саме вони пропонують ринку. Визначають ціннісну пропозицію, унікальні переваги та відмінності від конкурентів. Аналізують реальні приклади продуктів, побудованих на особистому бренді.

Створення та поширення контенту

Тут переходять до практики. Розбирають роль контенту в розвитку бренду. Показують різні типи контенту - освітній, розважальний, мотиваційний. Вчать створювати тексти, фото та відео, які відповідають обраному позиціюванню. Обговорюють, що краще - контент-план чи ситуативні публікації. Знайомлять з інструментами для створення контенту та стратегіями залучення аудиторії.

Канали комунікації та управління

Цей модуль про те, де і як комунікувати. Аналізують різні канали - соцмережі, блоги, подкасти, вебінари, публічні виступи. Розглядають переваги та недоліки кожного. Учні вибирають оптимальні канали та розробляють стратегію комунікації. Далі переходять до системного управління - організації робочих процесів, використання таск-менеджерів, делегування завдань. Описують, яким має бути асистент для ефективної роботи.

Впровадження в щоденну діяльність

Тут вчать інтегрувати роботу над брендом у повсякденне життя. Створюють систему - формують тональність спілкування, обирають майданчики, складають контент-план. Потім декомпозують роботу на окремі блоки, розподіляють між власними завданнями та тими, що можна делегувати. Вчать додавати ці блоки у щоденний графік через слоти в календарі. На завершення аналізують ефективність - де потрібен окремий контент, коли і для кого публікувати, яке просування вибирати.

Репутація, кризи та монетизація

Завершальні модулі присвячені кризовим ситуаціям та заробітку. Учні вчать створювати "подушку безпеки" для репутації, мінімізувати ризики та діяти в кризових ситуаціях. Особливу увагу приділяють побудові бренду в умовах війни - очікуванням суспільства, забороненим темам, доданої вартості для країни. Останній блок - монетизація. Розглядають різні варіанти заробітку - від реклами та амбасадорства до інформаційних продуктів, книг та власного бізнесу. Навчання завершується відповідями на запитання.