Стратегічний маркетинг

Программа курса

Основы маркетинга и анализ внешней среды

На этом курсе начнут с основ - что такое маркетинг на самом деле, чем потребности отличаются от желаний. Рассмотрят, какую роль маркетинг играет в компании и чем отличается работа с корпоративными клиентами от работы с конечными потребителями. Ученики научатся составлять маркетинговый план и анализировать внешнюю среду по методике PESTEL. Также курс покажет, как использовать искусственный интеллект в маркетинге различных отраслей и какие риски это несет.

Практический воркшоп: тренды военного времени

Первый онлайн-воркшоп посвящен анализу маркетинговых трендов в Украине в условиях войны. Это поможет адаптировать стратегии к текущей реальности.

Анализ рынка и клиентов

Здесь ученики научатся проводить конкурентный анализ и понимать поведение клиентов. Курс рассмотрит, как принимают решения корпоративные покупатели и что влияет на обычных потребителей. Важной частью станет умение определять барьеры, которые мешают покупкам, и превращать их в мотивацию.

Практикум по анализу бизнеса

Второй воркшоп даст возможность закрепить полученные знания на практике - проанализировать реальный бизнес-кейс.

Внутренний аудит компании

Этот блок научит оценивать собственные ресурсы компании - как материальные, так и нематериальные. Курс расскажет про VRIN/VRIO анализ для определения конкурентных преимуществ. Ученики освоят инструменты анализа продуктов - от жизненного цикла товара до цепочки создания ценности. Также рассмотрят, как оценить силу бренда и проведут качественный SWOT-анализ.

Разработка маркетинговых стратегий

Здесь ученики определят миссию и видение компании, научатся ставить SMART-цели. Курс покажет различные виды маркетинговых стратегий для B2B и B2C рынков, рассмотрит процесс запуска нового продукта и научит сегментировать рынок по методике STP.

Позиционирование бренда на рынке

Этот модуль посвящен созданию сильного позиционирования бренда. Курс рассмотрит value-based подход, архитектуру бренда и этапы формирования позиционирования. Ученики узнают о различных видах стратегий позиционирования и критериях их эффективности.

Маркетинговый микс и коммуникации

Здесь разберут классические инструменты маркетинга - 4P для товаров и 7P для услуг. Курс научит строить коммуникационную стратегию, правильно устанавливать цены и выбирать каналы дистрибуции. Также ученики рассмотрят роль людей, процессов и окружения в маркетинге.

Воркшоп: маркетинговый микс в условиях войны

Третий воркшоп покажет, как адаптировать маркетинговый микс к современным реалиям военного времени в Украине.

Внедрение плана и контроль результатов

Финальный модуль научит внедрять маркетинговый план в жизнь. Курс рассмотрит факторы влияния на внедрение, методы приоритезации проектов и формирования бюджета. Ученики научатся отслеживать ключевые показатели эффективности, строить маркетинговые дашборды и управлять рисками. Особое внимание уделится этапам маркетингового контроля и финансовым показателям.

Что получат участники

Курс включает 30 видеолекций и практические воркшопы для закрепления знаний. Каждый ученик получает обратную связь от преподавателя. После окончания курса вы будете иметь готовый маркетинговый план, который можно внедрять в своей компании. Выпускники получают сертификат об успешном завершении обучения.