Стратегічний маркетинг

Програма курсу

Основи маркетингу та аналіз зовнішнього середовища

На цьому курсі розпочнуть з основ - що таке маркетинг насправді, чим потреби відрізняються від бажань. Розглянуть, яку роль маркетинг відіграє в компанії та чим відрізняється робота з корпоративними клієнтами від роботи з кінцевими споживачами. Учні навчаться складати маркетинговий план та аналізувати зовнішнє середовище за методикою PESTEL. Також курс покаже, як використовувати штучний інтелект в маркетингу різних галузей та які ризики це несе.

Практичний воркшоп: тренди воєнного часу

Перший онлайн-воркшоп присвячений аналізу маркетингових трендів в Україні в умовах війни. Це допоможе адаптувати стратегії до поточної реальності.

Аналіз ринку та клієнтів

Тут учні навчаться проводити конкурентний аналіз та розуміти поведінку клієнтів. Курс розгляне, як приймають рішення корпоративні покупці та що впливає на звичайних споживачів. Важливою частиною стане вміння визначати бар'єри, які заважають покупкам, та перетворювати їх на мотивацію.

Практикум з аналізу бізнесу

Другий воркшоп дасть можливість закріпити отримані знання на практиці - проаналізувати реальний бізнес-кейс.

Внутрішній аудит компанії

Цей блок навчить оцінювати власні ресурси компанії - як матеріальні, так і нематеріальні. Курс розкаже про VRIN/VRIO аналіз для визначення конкурентних переваг. Учні освоять інструменти аналізу продуктів - від життєвого циклу товару до ланцюжка створення цінності. Також розглянуть, як оцінити силу бренду та проведуть якісний SWOT-аналіз.

Розробка маркетингових стратегій

Тут учні визначать місію та бачення компанії, навчаться ставити SMART-цілі. Курс покаже різні види маркетингових стратегій для B2B та B2C ринків, розгляне процес запуску нового продукту та навчить сегментувати ринок за методикою STP.

Позиціювання бренду на ринку

Цей модуль присвячений створенню сильного позиціювання бренду. Курс розгляне value-based підхід, архітектуру бренду та етапи формування позиціювання. Учні дізнаються про різні види стратегій позиціювання та критерії їх ефективності.

Маркетинговий мікс та комунікації

Тут розберуть класичні інструменти маркетингу - 4P для товарів та 7P для послуг. Курс навчить будувати комунікаційну стратегію, правильно встановлювати ціни та вибирати канали дистрибуції. Також учні розглянуть роль людей, процесів та оточення в маркетингу.

Воркшоп: маркетинговий мікс в умовах війни

Третій воркшоп покаже, як адаптувати маркетинговий мікс до сучасних реалій воєнного часу в Україні.

Впровадження плану та контроль результатів

Фінальний модуль навчить впроваджувати маркетинговий план в життя. Курс розгляне фактори впливу на впровадження, методи пріоритезації проектів та формування бюджету. Учні навчаться відстежувати ключові показники ефективності, будувати маркетингові дашборди та управляти ризиками. Особлива увага приділиться етапам маркетингового контролю та фінансовим показникам.

Що отримають учасники

Курс включає 30 відеолекцій та практичні воркшопи для закріплення знань. Кожен учень отримує зворотний зв'язок від викладача. Після закінчення курсу ви матимете готовий маркетинговий план, який можна впроваджувати у своїй компанії. Випускники отримують сертифікат про успішне завершення навчання.