Creative Direction

Программа курса

Основы коммуникации и роль креативного директора

На этом курсе начинают с основ. Разбирают, как работает коммуникация между людьми. Объясняют, как умение слушать и быть хорошим собеседником помогает создавать эффективные рекламные кампании. Ученики поймут, как быть полезными для клиентов, которые платят деньги. Далее идет разбор профессии креативного директора. Объясняют разницу между копирайтером, артдиректором и креативным директором. Раскрывают роль креативного директора в агентстве и три ключевых правила, которые должен знать каждый специалист этой специальности.

Генерация идей и развитие креативного мышления

Этот блок посвящен поиску идей. Студенты узнают, что такое идея в рекламе и как ее находить. Преподаватель показывает пошаговую систему генерации идей. Затем ученики учат, как раскачать мозг и мыслить как копирайтер. На курсе рассматривают семь практических техник для развития креативности, которые можно сразу применять в работе.

Работа с Tone of Voice и мудбордами

Здесь объясняют, почему Tone of Voice - самый важный элемент для компании, которая хочет стать брендом. Студенты получают несколько простых и действенных способов создать и объяснить Tone of Voice. Далее идет работа с мудбордами. Рассказывают, почему с ними надо быть осторожными и зачем создавать разные виды мудбордов для разных задач.

Презентация идей и работа с разными форматами

Этот модуль учит, как эффективно презентовать свои идеи. Объясняют, почему каждый артдиректор должен быть еще и директором по продажам. Студенты узнают о разных видах презентаций и как выбрать нужный. Далее идет практическая работа с конкретными рекламными форматами - роликами, принтами, наружной рекламой.

Телевизионные и цифровые ролики

На курсе рассматривают особенности создания историй для разных медиа - телевидения, диджитала, кинотеатров. Перед началом работы над роликом студенты учат, какие два ключевых вопроса нужно задать себе.

Печатная и наружная реклама

Здесь объясняют, чем реклама в прессе принципиально отличается от другой статики. Студенты учат, как сделать читателя частью истории. Далее идет работа с наружной рекламой - какие два правила всегда держать в голове, может ли наружная реклама быть принтом и наоборот, и как использовать этот формат не по назначению.

Ambient, упаковка и визуальная айдентика

Последний блок охватывает специальные форматы. Объясняют разницу между ambient и инсталляциями, их плюсы и минусы. Далее идет работа с упаковкой - основная и дополнительные роли, как сделать упаковку частью большой истории. Завершается курс визуальной айдентикой - как думать о ней как копирайтер и сделать концептуальной.

Особенности обучения

Курс включает видеолекции по вторникам и четвергам. По субботам в 10:00 проходят живые вебинары с куратором. Студенты выполняют практические задания из реальной жизни и курсовой проект. Педагоги дают регулярную обратную связь. После успешного завершения выдают сертификат. Деньги можно вернуть в течение семи дней от начала курса.