Программа курса

Введение в анализ продукта

На этом курсе начинают с основ. Участники рассматривают Strategic Fit - как продукт соответствует бизнесу. Учат оценивать риски и потенциальный доход. Осваивают 3C Framework для оценки компании, клиентов и конкурентов. Далее переходят к факторной декомпозиции - разбивают сложные метрики на простые компоненты. Учат анализировать доход конкурентов, чтобы понимать рыночные стандарты.

Анализ рыночной категории

Здесь глубоко погружаются в рыночные метрики. Рассматривают TAM/SAM/SOM - общий, доступный и целевой рынки. Учат рассчитывать CAGR - среднегодовой темп роста. Анализируют Technology Adoption Curve - как технологии распространяются среди потребителей. Дополнительно изучают факторный анализ рынка и макроэкономические факторы. Отдельно рассматривают особенности анализа географически распределенных рынков и отличия между В2С и В2В сегментами.

Конкурентный анализ

Этот блок посвящен изучению конкурентов. Участники учат применять 4Р framework для реверс-инжиниринга маркетинговых стратегий конкурентов. Работают с фича-матрицами и проводят ретроспективный анализ действий конкурентов. Отдельно рассматривают географическое присутствие конкурентов, их промостратегии и ценовые решения. Это дает полную картину конкурентной среды.

Анализ потребителя

Здесь фокусируются на понимании клиентов. Участники учат строить персоны и сегментировать потребителей. Осваивают методы рекрутинга респондентов для исследований. Практикуют создание скриптов интервью и декомпозицию исследовательских вопросов. Изучают работу с артефактами исследования: Customer Journey Map, Value Proposition Canvas, Empathy Map. Завершают блок инсайт-майнингом - умением извлекать ценные выводы из полученных данных.

Стратегия выхода на рынок

Финальный модуль объединяет все полученные знания. Участники рассматривают различные конкурентные стратегии. Учат строить полноценный GTM план и понимать его ключевые компоненты. Последним шагом является оценка экономики будущего продукта - расчет его финансовой жизнеспособности.

Особенности курса

Курс проходит в формате живых онлайн-занятий. Все задания основываются на реальных бизнес-кейсах. Участники разрабатывают собственный курсовой проект в течение обучения. Преподаватели дают регулярную обратную связь по всей работе. После успешного завершения выпускники получают сертификат. Есть возможность вернуть средства в течение первых 7 дней от начала курса.

Что включено

Выдается диплом/сертификат

Гибкий график

Реальный проект в портфолио

Сопровождение ментора

Market Research

О курсе

Программа курса

Введение в анализ продукта

Анализ рыночной категории

Конкурентный анализ

Анализ потребителя

Стратегия выхода на рынок

Особенности курса

Что включено

О школе

Projector

Другие курсы школы

A/B Testing

Strategic Leadership

Python Beginning