Программа курса

Введение в Product-Led Growth

На этом курсе начинают с основ продукто-ориентированного роста. Рассматривают саму концепцию роста и преимущества PLG. Студенты узнают о трех типах пользователей, которые влияют на рост, и проходят полный цикл взаимодействия с продуктом. Также курс охватывает четыре модели роста и учит формировать гипотезы для их проверки.

Монетизация и работа с продажами

Далее курс углубляется в монетизацию. Ученики изучают фундаментальные принципы и четыре тактики конверсии. Они научатся определять ценностные метрики в ценообразовании и пакетировании продукта. Особое внимание уделяется монетизации через Product-Led Growth для самостоятельных пользователей и Product-Led Sales для тех, кто нуждается в помощи. Рассматриваются типы кампаний продаж через продукт, построение PQA-модели и лучшие практики сотрудничества с отделом продаж.

Запуск кампаний роста

Третий модуль посвящен практическому запуску кампаний. Здесь объясняют разницу между стратегиями привлечения и расширения. Студенты изучают каналы для монетизационных кампаний и совершенствуют навыки написания эффективных текстов. Они получают готовый шаблон брифа для кампаний и применяют знания на практике, создавая кампании для Leap AI.

Измерение эффективности

На завершающем этапе курс учит правильно оценивать результаты. Ученики ставят цели для кампаний и измеряют их влияние. Они научатся строить две системы отчетности - для маркетинга роста и для отдельных кампаний. Опытные специалисты из Rippling и Amplitude поделятся собственными фреймворками и методами оценки эффективности.

Карьера и переговоры

Отдельный блок помогает использовать знания для развития карьеры. Студенты получают практические фреймворки для создания резюме и подачи заявок на работу. Также курс включает пошаговый план переговоров о заработной плате.

Особенности курса

Обучение включает живые онлайн-занятия с преподавателями. Все задания максимально приближены к реальным рабочим ситуациям. Студенты выполняют курсовой проект, получают регулярную обратную связь и сертификат об успешном завершении.

Что включено

Вечерние занятия

Выдается диплом/сертификат

Реальный проект в портфолио

Сопровождение ментора

Product-Led Growth

О курсе

Программа курса

Введение в Product-Led Growth

Монетизация и работа с продажами

Запуск кампаний роста

Измерение эффективности

Карьера и переговоры

Особенности курса

Что включено

О школе

Projector

Другие курсы школы

A/B Testing

Strategic Leadership

Python Beginning