Digital маркетинг

Программа курса

Введение в интернет-рекламу

На этом курсе начинают с основ. Слушатели узнают о возможностях интернет-рекламы и ее месте в общем маркетинге. Рассматривают аудиторию украинского интернета, ключевые термины и статистику рынка. Учат строить общую стратегию интернет-маркетинга.

Рекламная стратегия и разработка сайтов

Далее курс показывает, как формулировать рекламные сообщения для разных сегментов аудитории. Ученики учатся влиять на клиентов на разных этапах покупки. Затем переходят к основам веб-разработки: изучают виды сайтов, правила дизайна, распространенные ошибки и современные тренды.

Веб-аналитика и SEO

Здесь объясняют, что такое веб-аналитика и как работают системы отслеживания. Слушатели учатся анализировать источники трафика и ключевые показатели. Практическая часть включает установку кодов аналитики через Google Tag Manager, настройку UTM-меток и целей в Google Analytics. Затем переходят к основам SEO: работа с контентом, получение ссылок и оценка результатов. Завершается модуль анализом сайта на соответствие требованиям поисковых систем.

Продвижение в соцсетях и онлайн-PR

Курс охватывает SMM от основ до стратегии. Слушатели изучают аудиторию разных соцсетей, ставят задачи и разрабатывают тактические решения. Рассматривают инструменты мониторинга и оценки эффективности. Отдельный блок посвящен PR в интернете: инструменты, написание пресс-релизов, управление репутацией и работа с отзывами.

Контекстная реклама в Google

Модуль начинается с теории контекстной рекламы в Google Ads. Слушатели изучают виды рекламы, механизмы аукциона и структуру аккаунта. Затем переходят к практике: планирование бюджета, подбор ключевых слов, написание объявлений и настройка кампаний. Завершается модуль анализом кампаний в Google Ads и Google Analytics.

Медийная и баннерная реклама

Этот блок учит планировать медийные кампании. Слушатели изучают виды медийной рекламы, метрики эффективности и системы закупки. Отдельно рассматривают создание эффективных баннеров: технические требования, дизайн и сценарии. Дополнительно изучают видеорекламу, нестандартные размещения и нативную рекламу.

Таргетированная, программная и мобильная реклама

Модуль глубоко рассматривает таргетированную рекламу в соцсетях: сегментирование аудитории, форматы объявлений и анализ эффективности. Затем переходят к programmatic закупке - технологии RTB и работе с контекстно-медийной сетью Google. Практические занятия помогают закрепить знания. Отдельно изучают особенности мобильной рекламы и аналитики мобильного трафика.

Email-маркетинг

Слушатели изучают основы email-маркетинга: от стратегии до анатомии письма. Учат правильно собирать базу контактов, анализировать показатели эффективности и использовать особые приемы. Практический обзор популярных систем рассылки помогает выбрать оптимальный инструмент и научиться его интегрировать.

Углубленная аналитика и управление

Завершающие модули посвящены детальной работе с Google Analytics 4. Слушатели учатся настраивать систему, создавать собственные отчеты и сегментировать данные. Последний блок рассматривает управление интернет-маркетингом: работу со специалистами и агентствами, постановку задач и коммуникацию. Курс завершается защитой проектов.