Программа курса
Основы веб-аналитики и знакомство с инструментами
На этом курсе начинают с основ. Рассказывают, что такое веб-аналитика и какие принципы лежат в ее основе. Студенты узнают о ключевых метриках - клики, конверсии, виды трафика. Важная часть - научиться связывать бизнес-цели с целями в аналитике и создавать план отслеживания. Также дают базовый набор инструментов, необходимых маркетологу.
Работа с Google Analytics 4 и Google Tag Manager
Далее курс углубляется в GA4 и GTM. Объясняют event-centric подход к аналитике, принципы работы трекера и что такое ClientID. Студенты научатся регистрировать аккаунты, ориентироваться в интерфейсе GTM и понимать типы доступов в обеих системах.
Настройка сбора данных на сайте
Этот модуль посвящен практическому внедрению. Показывают, как устанавливать системы аналитики через GTM, работать с UTM-метками и другими идентификаторами. Студенты научатся настраивать сбор данных о событиях на сайте и конверсиях в Google Analytics 4.
Анализ трафика в GA4
Здесь рассматривают Google Analytics 4 как инструмент для анализа трафика. Объясняют структуру аккаунта GA4, стандартные отчеты и работу с фильтрами. Студенты научатся оценивать эффективность интернет-рекламы на основе данных Google Analytics и настраивать email-оповещения.
Углубленный анализ в GA4
Этот модуль для тех, кто хочет выйти за пределы базовых отчетов. Здесь учат анализировать пути пользователей, работать с моделями атрибуции и сегментировать аудиторию. Студенты научатся создавать пользовательские отчеты в новом редакторе и настраивать аудитории для ремаркетинга.
Расширенные возможности GTM
Два модуля посвящены расширенным функциям Google Tag Manager. Студенты научатся отслеживать отправку форм, использовать виртуальные страницы для построения воронок, отправлять события по таймеру и детально отслеживать скроллинг. Вторая часть охватывает отслеживание точного времени на странице, работу с Facebook Pixel и настройку динамического ремаркетинга.
Электронная торговля и A/B тестирование
Эти модули сосредоточены на специализированных задачах. Объясняют DataLayer и принципы его работы, особенности настройки электронной торговли в GTM. Студенты научатся писать ТЗ программистам для настройки e-commerce. В части про A/B тестирование рассказывают, как искать зоны роста, формировать гипотезы и запускать тесты через Google Optimize с последующим анализом результатов.
Сквозная аналитика и визуализация данных
Здесь курс переходит к более сложным темам. Студенты узнают о построении сквозной аналитики и познакомятся с Google BigQuery. Далее идет обзор инструментов визуализации - PowerBI и Looker Studio. Научатся импортировать данные, создавать дашборды, объединять данные из разных источников и работать с вычисляемыми полями.
Мобильная аналитика и комплексный анализ данных
Последние модули охватывают мобильную аналитику и общие принципы анализа данных. Студенты узнают о Google Analytics для Firebase, отличиях мобильной и веб-аналитики, инструментах и кейсах. В финальной части научатся анализировать эффективность рекламы, продукты, аудиторию, рассчитывать LTV, использовать регулярные выражения и формировать выводы на основе данных.
Дополнительные инструменты
Курс завершается обзором дополнительных инструментов веб-аналитики - Hotjar, Plerdy, Microsoft Clarity, а также QA-сессией, где можно получить ответы на оставшиеся вопросы.
Что вы получите после курса
После окончания курса вы сможете настраивать события в Google Tag Manager, устанавливать код Google Analytics4 на сайт, анализировать данные с помощью сегментации и фильтрации. Вы научитесь настраивать блок электронной торговли, запускать A/B тесты, создавать отчеты в Looker Studio, работать со стандартными и пользовательскими отчетами в GA4. Также вы сможете настраивать динамический ремаркетинг и базово использовать инструменты мобильной аналитики.
Как организовано обучение
Курс имеет несколько важных особенностей. Все лекции доступны в записи - можно пересмотреть, если что-то пропустили. Акцент делается на практике, чтобы закрепить знания. Лекторы - это практики с реальным опытом работы. Также создается digital-комьюнити, где можно общаться с единомышленниками.
