Программа курса
Основы интернет-маркетинга и настройка аккаунтов
На этом курсе начинают с базовых понятий. Слушатели узнают, что такое контекстная реклама и какие задачи она решает. Разбирают основные термины и метрики для оценки эффективности. Учат создавать рекламный аккаунт и центр клиентов - это первый шаг к работе с Google Ads.
Теория поисковой рекламы и планирование кампаний
Далее курс углубляется в поисковую рекламу. Рассматривают преимущества и недостатки этого типа рекламы, виды поисковых запросов и принципы работы аукциона Google. Слушатели учатся подбирать ключевые слова разными инструментами, прогнозировать бюджет и разрабатывать структуру кампаний.
Работа с Google Analytics и отслеживание конверсий
Этот блок посвящен аналитике. На курсе показывают, как работает Google Analytics и Google Tag Manager. Учат настраивать цели и события, импортировать их в Google Ads. Также рассматривают установку тега Google Ads для точного отслеживания результатов.
Создание и запуск поисковых кампаний
Здесь переходят к практике. Слушатели создают первые рекламные кампании - выбирают настройки, формируют группы объявлений, добавляют ключевые и минус-слова. Учат писать эффективные объявления с учетом правил платформы. Затем рассматривают динамические поисковые объявления и работу с расширениями - дополнительными ссылками, номерами телефонов, структурированными описаниями.
Работа с контекстно-медийной сетью и ремаркетинг
Курс охватывает контекстно-медийную сеть Google. Объясняют, что это такое, какие виды таргетингов и объявлений существуют. Слушатели учатся создавать кампании с разными типами таргетинга, добавлять исключения. Особое внимание уделяют ремаркетингу - стратегиям работы с имеющейся аудиторией, созданию аудиторий ремаркетинга и запуску соответствующих кампаний.
Performance Max и автоматизация в Google Ads
Этот модуль посвящен современным инструментам автоматизации. Рассматривают Google Performance Max - как он работает и как создавать такие кампании. Также изучают Ads Editor - программу для быстрой работы с кампаниями. Показывают, как автоматизировать рутинные процессы, использовать горячие клавиши и работать по принципу SKAG.
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
Курс охватывает подготовку к запуску рекламы в социальных сетях. Объясняют принципы работы таргетинга, архитектуру рекламного аккаунта, особенности Facebook Business Manager. Слушатели учатся создавать пиксель Facebook, устанавливать его через Google Tag Manager, настраивать события и конверсии. Затем переходят к непосредственному запуску кампаний - работы с аудиториями, создание Look-alike аудиторий, выбора целей и плейсментов.
Видеореклама в YouTube и Google Shopping
В этой части курса рассматривают видеорекламу в YouTube. Объясняют цели и особенности такого формата, виды таргетинга, настройки кампаний. Отдельный блок посвящен Google Shopping - работе с Google Merchant Center, созданию товарных фидов, связи с Google Ads и запуску торговых кампаний.
Анализ и оптимизация кампаний
На завершающих занятиях учат анализировать эффективность рекламных кампаний. Показывают, на что обращать внимание при оптимизации, как работать с основными отчетами в Google Ads, использовать фильтры и сегменты. Рассматривают модели атрибуции и методы коррекции ставок. Также дают обзор дополнительных источников трафика - LinkedIn, Twitter, TikTok.
Итоги и проверка знаний
Курс завершается итоговым тестированием. Разбирают тестовые вопросы, дают ответы на вопросы слушателей. После завершения курса вы сможете создавать и запускать рекламные кампании в Google Ads и Facebook Ads, работать с основными отчетами, использовать Ads Editor и создавать аудитории ремаркетинга.
