Програма курсу
Основи інтернет-маркетингу та налаштування акаунтів
На цьому курсі починають з базових понять. Слухачі дізнаються, що таке контекстна реклама та які завдання вона вирішує. Розбирають основні терміни і метрики для оцінки ефективності. Вчать створювати рекламний акаунт і центр клієнтів - це перший крок до роботи з Google Ads.
Теорія пошукової реклами та планування кампаній
Далі курс поглиблюється в пошукову рекламу. Розглядають переваги і недоліки цього типу реклами, види пошукових запитів і принципи роботи аукціону Google. Слухачі вчаться підбирати ключові слова різними інструментами, прогнозувати бюджет і розробляти структуру кампаній.
Робота з Google Analytics та відстеження конверсій
Цей блок присвячений аналітиці. На курсі показують, як працює Google Analytics і Google Tag Manager. Вчать налаштовувати цілі та події, імпортувати їх у Google Ads. Також розглядають встановлення тегу Google Ads для точного відстеження результатів.
Створення та запуск пошукових кампаній
Тут переходять до практики. Слухачі створюють перші рекламні кампанії - обирають налаштування, формують групи оголошень, додають ключові та мінус-слова. Вчать писати ефективні оголошення з урахуванням правил платформи. Потім розглядають динамічні пошукові оголошення і роботу з розширеннями - додатковими посиланнями, номерами телефонів, структурованими описами.
Робота з контекстно-медійною мережею та ремаркетинг
Курс охоплює контекстно-медійну мережу Google. Пояснюють, що це таке, які види таргетингів і оголошень існують. Слухачі вчаться створювати кампанії з різними типами таргетингу, додавати винятки. Особливу увагу приділяють ремаркетингу - стратегіям роботи з наявною аудиторією, створенню аудиторій ремаркетингу і запуску відповідних кампаній.
Performance Max та автоматизація в Google Ads
Цей модуль присвячений сучасним інструментам автоматизації. Розглядають Google Performance Max - як він працює і як створювати такі кампанії. Також вивчають Ads Editor - програму для швидкої роботи з кампаніями. Показують, як автоматизувати рутинні процеси, використовувати гарячі клавіші і працювати за принципом SKAG.
Таргетована реклама в Facebook та Instagram
Курс охоплює підготовку до запуску реклами в соціальних мережах. Пояснюють принципи роботи таргетингу, архітектуру рекламного акаунта, особливості Facebook Business Manager. Слухачі вчаться створювати піксель Facebook, встановлювати його через Google Tag Manager, налаштовувати події та конверсії. Потім переходять до безпосереднього запуску кампаній - роботи з аудиторіями, створення Look-alike аудиторій, вибору цілей та плейсментів.
Відеореклама в YouTube та Google Shopping
У цій частині курсу розглядають відеорекламу в YouTube. Пояснюють цілі та особливості такого формату, види таргетингу, налаштування кампаній. Окремий блок присвячений Google Shopping - роботі з Google Merchant Center, створенню товарних фідів, зв'язку з Google Ads і запуску торгових кампаній.
Аналіз та оптимізація кампаній
На завершальних заняттях вчать аналізувати ефективність рекламних кампаній. Показують, на що звертати увагу при оптимізації, як працювати з основними звітами в Google Ads, використовувати фільтри та сегменти. Розглядають моделі атрибуції та методи корекції ставок. Також дають огляд додаткових джерел трафіку - LinkedIn, Twitter, TikTok.
Підсумки та перевірка знань
Курс завершується підсумковим тестуванням. Розбирають тестові запитання, дають відповіді на питання слухачів. Після завершення курсу ви зможете створювати та запускати рекламні кампанії в Google Ads і Facebook Ads, працювати з основними звітами, використовувати Ads Editor та створювати аудиторії ремаркетингу.
