Программа курса
Основы контекстной рекламы и подготовка к запуску
На этом курсе начинают с понимания профессии PPC-специалиста. Студенты узнают о современных тенденциях рынка и роли контекстной рекламы в интернет-маркетинге. Они разбирают различия между типами рекламы и изучают инструменты специалиста. Практическая часть включает создание кабинета Google Ads с нуля, регистрацию учетной записи и выбор целей кампании.
Аналитика и отслеживание результатов
Далее курс охватывает работу с системами аналитики. Студенты устанавливают и настраивают Google Tag Manager и Google Analytics 4. Они учатся отслеживать клики, заполнение форм и настраивать цели. Особое внимание уделяют UTM-меткам и анализу отчетов о результатах рекламных кампаний.
Семантика и создание объявлений
Этот блок посвящен составлению семантического ядра. Студенты анализируют структуру сайта, работают с Google Keyword Planner и учатся кластеризовать ключевые слова. Они разбирают типы соответствия, минус-слова и подготовку семантики в таблицах. Далее переходят к созданию объявлений в Google Ads, включая адаптивные поисковые объявления и работу с расширениями.
Поисковая реклама и медийная сеть
Здесь студенты настраивают поисковые рекламные кампании. Они изучают принципы аукциона, формирование цены за клик и управление ставками. Отдельно рассматривают контекстно-медийную сеть - ее преимущества, типы кампаний и особенности настройки. Студенты учатся создавать медийные объявления и анализировать эффективность кампаний в КМС.
Ремаркетинг и Performance Max
Этот модуль охватывает работу с ремаркетингом - классическим, динамическим и видео. Студенты изучают стратегии и создание аудиторий. Далее переходят к Performance Max кампаниям - принципам работы, настройке и аналитике. Особое внимание уделяют работе с Merchant Center и подготовке товарных фидов.
Видеореклама и мобильные приложения
Студенты изучают место видеорекламы в воронке продаж. Они учатся создавать канал на YouTube, связывать его с Google Ads и выбирать форматы. Отдельный блок посвящен рекламе мобильных приложений, включая Universal app campaign и Facebook app ads.
Facebook и Instagram реклама
Этот большой блок охватывает все аспекты таргетированной рекламы в социальных сетях. Студенты знакомятся с Facebook Business Manager, Ads Manager и Business Suite. Они учатся структурировать кампании, подбирать аудитории и готовить креативы. Особое внимание уделяют работе с Facebook Pixel, ретаргетингу и тестированию кампаний.
Оптимизация и автоматизация
Здесь студенты изучают методы оптимизации для разных типов кампаний - поисковых, медийных и ремаркетинга. Они осваивают автоматические правила, планирование расходов и работу со стратегиями ставок. Важный блок - медиапланирование, расчет прогнозируемых показателей и оценка рентабельности инвестиций.
Фриланс и отчетность
Этот модуль готовит к работе с клиентами. Студенты учатся оформлять портфолио, составлять брифы и находить заказчиков. Они разбирают нюансы сотрудничества, психологию работы и подготовку отчетности. Дополнительно изучают Google Looker Studio для создания интерактивных дашбордов.
Искусственный интеллект и завершение обучения
Завершающий блок включает работу с AI-инструментами для PPC - ChatGPT, Google Bard, Jasper AI. Студенты учатся генерировать рекламные объявления и контент. Финальный этап - защита собственного проекта, где студенты демонстрируют комплексную PPC-стратегию и получают обратную связь от куратора.
Формат обучения
Курс включает живые онлайн-вебинары и доступ к записям. Студенты выполняют практические задания и получают обратную связь. Обучение длится более 30 часов, материалы доступны год после завершения. Дополнительно - доступ к закрытому комьюнити в Telegram, полезные материалы и возможность возврата средств в течение 14 дней. Выпускники получают сертификат WebPromoExperts.
