Программа курса
Основы таргетированной рекламы
На первом модуле слушатели разбираются с основами профессии. Здесь объясняют, что такое таргетированная реклама и как она работает. Рассматривают задачи таргетолога, анализ конкурентов и формирование портретов целевой аудитории. Также курсанты узнают о принципах работы алгоритмов рекламных систем, форматах оплаты и получают первое знакомство с Facebook Business Manager. Важная часть - как избежать блокировки в Facebook.
Работа с рекламными кабинетами Facebook и Instagram
Второй модуль посвящен практической работе с рекламными кабинетами. Слушатели изучают инструменты Facebook и Instagram, цели рекламных кампаний и особенности географического нацеливания. Учитесь работать с аудиториями - по интересам, привлеченными пользователями и Look-a-like. Рассматриваются плейсменты, оптимизация показа и создание объявлений. В конце модуля - практический запуск рекламы в обеих социальных сетях.
Создание эффективных креативов
Третий модуль сосредоточен на креативах. Здесь разбирают структуру рекламного объявления и выбор правильного формата. Объясняют технические требования к оформлению и три составляющие эффективной рекламы. Слушатели научатся разрабатывать коммуникационную стратегию, анализировать креативы конкурентов и работать с UTM-метками. Отдельно рассматривается использование искусственного интеллекта для создания креативов и его специфика.
Ремаркетинг и работа с товарами
Четвертый модуль посвящен ремаркетингу. Слушатели изучают особенности динамического ремаркетинга в Facebook, создание каталога товаров и работу с теплыми аудиториями. Подробно рассматриваются этапы настройки: от создания продуктового фида до настройки рекламных кампаний. Практическая часть включает работу с группами продуктов, проверку статуса ремаркетинга и настройку кампаний с каруселью товаров.
Аналитика и оптимизация кампаний
Пятый модуль охватывает аналитику и оптимизацию. Слушатели узнают о системах аналитики и их значении для таргетолога. Рассматривается аудит эффективности рекламного кабинета, аналитика Facebook, группы метрик и отчеты. Важные темы - автоправила, атрибуция, AB-тестирование и работа с Google Analytics. Практическая часть включает работу с UTM-метками для точного отслеживания результатов.
Стратегия воронки продаж
Шестой модуль посвящен стратегии и воронке продаж. Здесь объясняют, что такое стратегия для таргетолога и на чем она основывается. Слушатели научатся строить воронку продаж, создавать Customer Journey Map и выбирать воронки вовлечения под конкретный бизнес. Рассматриваются наиболее распространенные воронки и креативы для разных этапов воронки продаж.
Карьера и подготовка к защите
Седьмой модуль готовит к работе таргетологом. Слушатели узнают о ежедневных задачах специалиста, KPI и системе оценки работы. Рассматриваются вопросы бюджетирования, отчетности, поиска заказчиков и работы с подрядчиками. Предоставляются скрипты для общения, образцы договоров и брифингов. Отдельно обсуждается выбор между фрилансом и офисной работой. Вторая часть модуля - подготовка к защите дипломного проекта.
Защита дипломного проекта
Финальный модуль - защита дипломного проекта. Слушатели демонстрируют проработанную стратегию и получают обратную связь от куратора. Каждый выпускник получает рекомендации по дальнейшему развитию как таргетолога. Это практическое завершение обучения, где студенты применяют все полученные знания.
Особенности обучения
Курс включает лекции, презентации и дополнительные материалы в личном кабинете - доступ сохраняется в течение года. Обучение проходит через живые вебинары с возможностью задавать вопросы. Слушатели работают на реальном проекте под надзором куратора. После успешного завершения выпускники получают сертификат. Дополнительно предоставляются консультации по поиску работы. Есть возможность возврата средств в течение 14 дней после начала обучения.
