Програма курсу

Вступ до digital-маркетингу

На цьому курсі починають з основ. Слухачі дізнаються, що таке digital-маркетинг і які завдання виконує маркетолог. Розбирають структуру відділу, KPI спеціалістів і розвіюють міфи про SEO, email та Instagram. Це дає чітке розуміння галузі без зайвих прикрас.

Стратегія та аналіз

Далі курс показує, як розробляти digital-стратегію. Від візії бренду до постановки цілей. Вивчають фреймворки RACE Planning та McKinsey consumer decision journey. Учні вчать будувати SWOT- і TOWS-матриці, аналізувати конкурентів і формувати портрет цільової аудиторії. Тут же розбирають Customer Journey Map - техніки побудови клієнтського шляху.

Планування кампаній

Цей блок про практичне планування. Як скласти ефективний бриф і маркетинг-план. Робота з VQVC для SMART-цілей та пошук Big Idea. Слухачі вчать медіапланування, розподіл бюджетів і таймінгів. А також - як проводити рев'ю кампаній після їх завершення.

SEO та вебсайт

Модуль пояснює принципи пошукової оптимізації. Яким бізнесам потрібне SEO і що таке лінкбілдинг. Особлива увага - створенню зручної структури сайту та навігації. Розглядають використання AI для написання текстів і методи аналізу ефективності.

Google Ads та YouTube

Два модулі присвячені роботі з Google Ads. Перша частина - основи PPC, типи кампаній, стратегії ставок. Налаштування Google Tag Manager і цілей конверсій. Друга частина - практичне налаштування різних типів кампаній: пошукових, YouTube, торгових, GDN та Demand Gen. Закінчується аналізом і оптимізацією запущених кампаній.

SMM та таргетована реклама

Спочатку - стратегія в соціальних мережах. Формування цілей, аналіз, контент-план і метрики. Потім - таргетована реклама. Інтерфейс Facebook, налаштування кампаній, аналітика. Розбір робочих креативів і кейсів.

Контент-маркетинг та email

Модуль про контент-маркетинг пояснює фреймворк ContentHub і інструменти. Як проводити аудит контенту і використовувати ситуативний маркетинг. Окремо - робота з ChatGPT. Email-маркетинг розглядають як канал продажів: сегментація, комунікаційна матриця, аналіз показників.

Аналітика та фінальні інструменти

Останній блок - робота з Google Analytics. Налаштування, базові звіти, покращення клієнтського шляху. Курс завершується інтеграцією всіх отриманих знань в єдину систему.

Особливості курсу

Курс включає практичні завдання для закріплення матеріалу. Експерт дає детальний фідбек по кожній роботі. Окремо розглядають використання штучного інтелекту в digital-маркетингу - реальні інструменти та методи.

Що включено

Вечірні заняття

Видається диплом/сертифікат

Супровід ментора

Digital Marketing

Про курс

Програма курсу

Вступ до digital-маркетингу

Стратегія та аналіз

Планування кампаній

SEO та вебсайт

Google Ads та YouTube

SMM та таргетована реклама

Контент-маркетинг та email

Аналітика та фінальні інструменти

Особливості курсу

Що включено

Про школу

Laba

Інші курси школи

Project Manager

Business English для фінансистів

Excel для бізнесу