Програма курсу
Вступ до digital-маркетингу у фармацевтиці
На цьому курсі розглядають особливості цифрового маркетингу для фармацевтичних компаній. Слухачі дізнаються про доступні інструменти реклами та канали, які найбільше впливають на продажі. Також аналізують вільні ніші на ринку та специфічні звички цієї категорії товарів.
Аналіз ринків Центральної та Східної Європи
Модуль присвячений оцінці цифрової зрілості фармацевтичного ринку в регіоні. Порівнюють український ринок з ринками Центральної Європи, країн СНД та Південно-Східної Європи. Це допомагає зрозуміти місце компанії на ринку та визначити потенціал для розвитку.
Правові обмеження та регулювання
Тут розбирають законодавчі норми для цифрової реклами фармацевтичних продуктів. Розглядають загальні обмеження категорії, специфіку медійної реклами, правила роботи з персональними даними. Також вивчають регулювання акцій та онлайн-продажів у країнах Центральної та Східної Європи.
Стратегія інтернет-маркетингу
Слухачі навчаться формувати digital-стратегію для фармацевтичної компанії. Включає визначення цілей, позиціонування, розподіл контенту по каналах та вибір метрик для оцінки ефективності. Розбирають реальні кейси фармацевтичних компаній.
Телебачення проти онлайн-реклами
Модуль допомагає зрозуміти, який канал комунікації ефективніший для просування лікарських засобів. Порівнюють ефективність ТБ та онлайн-реклами, аналізують вартість контакту та вплив на продажі. З'ясовують, де краще розміщувати різні категорії товарів.
Рекламні інструменти для фармацевтиків
Детальний огляд доступних інструментів онлайн-реклами. Розглядають політику Google Ads та Facebook Ads для OTC препаратів, типи рекламних кампаній та принципи роботи аукціонів. Також вивчають створення оптимального маркетингового міксу для препаратів.
Медійна та пошукова реклама
Два модулі присвячені практичній роботі з медійною та пошуковою рекламою. Аналізують, на які формати варто робити акцент - відео, банери чи спецпроєкти. Розглядають показники ефективності та вибір стратегій для пошукового просування.
Оптимізація сайту
Модуль пояснює, чому SEO важливий для фармацевтичних компаній. Розглядають вимоги пошукових систем до сайтів, поширені помилки оптимізації та метрики аудиту. Також вивчають критерії вибору підрядників для SEO-просування.
Формати просування препаратів
Тут аналізують різні підходи до просування - від сайтів до посадкових сторінок. Розглядають створення ефективних креативів та оптимальну кількість форматів для однієї кампанії. З'ясовують переваги різних підходів.
Електронна комерція для фармацевтики
Модуль присвячений розвитку онлайн-продажів препаратів. Розглядають ефективні моделі електронної комерції та створення онлайн-екосистеми для збільшення продажів.
Веб-аналітика та інструменти аналітики
Два модулі присвячені роботі з аналітичними інструментами. Детально вивчають Google Analytics - від основних метрик до багатоканальних послідовностей. Також розглядають інші інструменти аналітики та моделі для прогнозування продажів.
SMM-стратегія для фармацевтики
Модуль охоплює побудову комплексної стратегії в соціальних мережах. Включає огляд існуючих стратегій фармкомпаній, роботу з інструментами Facebook та Instagram, ком'юніті-менеджмент та створення контент-планів.
Email-маркетинг та месенджери
Розглядають email-розсилки як інструмент підвищення продажів. Вивчають технічні налаштування, сегментацію бази, побудову системи розсилок та аналітику ефективності. Також торкаються месенджер-маркетингу та його особливостей.
Робота з професійною аудиторією
Останній навчальний модуль присвячений цифровим інструментам роботи з лікарями та фармацевтами. Розглядають канали комунікації, методи дистанційного детейлінгу та мотиваційні інструменти для професійної аудиторії.
Консультаційна сесія
Завершує курс онлайн-зустріч з автором, де студенти розбирають практичні завдання та отримують відповіді на питання щодо власних проєктів.
Особливості курсу
Навчання включає живі вебінари з можливістю задавати питання викладачу. Записи заняття доступні вже наступного дня. Студенти виконують практичні домашні завдання та отримують зворотний зв'язок від куратора.
Курс триває понад 30 годин у онлайн-форматі. Учасники отримують доступ до додаткових матеріалів та закритого ком'юніті в Telegram. Навчальні матеріали доступні протягом року після завершення курсу.
Передбачена можливість оплати частинами - від 2 до 6 платежів. Для груп від 5 осіб діють спеціальні умови. Учасники отримують сертифікат WebPromoExperts та запис конференції Pharma digital day у подарунок.
