Программа курса
Введение в digital-маркетинг в фармацевтике
На этом курсе рассматривают особенности цифрового маркетинга для фармацевтических компаний. Слушатели узнают о доступных инструментах рекламы и каналах, которые больше всего влияют на продажи. Также анализируют свободные ниши на рынке и специфические привычки этой категории товаров.
Анализ рынков Центральной и Восточной Европы
Модуль посвящен оценке цифровой зрелости фармацевтического рынка в регионе. Сравнивают украинский рынок с рынками Центральной Европы, стран СНГ и Юго-Восточной Европы. Это помогает понять место компании на рынке и определить потенциал для развития.
Правовые ограничения и регулирование
Здесь разбирают законодательные нормы для цифровой рекламы фармацевтических продуктов. Рассматривают общие ограничения категории, специфику медийной рекламы, правила работы с персональными данными. Также изучают регулирование акций и онлайн-продаж в странах Центральной и Восточной Европы.
Стратегия интернет-маркетинга
Слушатели научатся формировать digital-стратегию для фармацевтической компании. Включает определение целей, позиционирование, распределение контента по каналам и выбор метрик для оценки эффективности. Разбирают реальные кейсы фармацевтических компаний.
Телевидение против онлайн-рекламы
Модуль помогает понять, какой канал коммуникации эффективнее для продвижения лекарственных средств. Сравнивают эффективность ТВ и онлайн-рекламы, анализируют стоимость контакта и влияние на продажи. Выясняют, где лучше размещать различные категории товаров.
Рекламные инструменты для фармацевтов
Детальный обзор доступных инструментов онлайн-рекламы. Рассматривают политику Google Ads и Facebook Ads для OTC препаратов, типы рекламных кампаний и принципы работы аукционов. Также изучают создание оптимального маркетингового микса для препаратов.
Медийная и поисковая реклама
Два модуля посвящены практической работе с медийной и поисковой рекламой. Анализируют, на какие форматы стоит делать акцент - видео, баннеры или спецпроекты. Рассматривают показатели эффективности и выбор стратегий для поискового продвижения.
Оптимизация сайта
Модуль объясняет, почему SEO важен для фармацевтических компаний. Рассматривают требования поисковых систем к сайтам, распространенные ошибки оптимизации и метрики аудита. Также изучают критерии выбора подрядчиков для SEO-продвижения.
Форматы продвижения препаратов
Здесь анализируют различные подходы к продвижению - от сайтов до посадочных страниц. Рассматривают создание эффективных креативов и оптимальное количество форматов для одной кампании. Выясняют преимущества различных подходов.
Электронная коммерция для фармацевтики
Модуль посвящен развитию онлайн-продаж препаратов. Рассматривают эффективные модели электронной коммерции и создание онлайн-экосистемы для увеличения продаж.
Веб-аналитика и инструменты аналитики
Два модуля посвящены работе с аналитическими инструментами. Детально изучают Google Analytics - от основных метрик до многоканальных последовательностей. Также рассматривают другие инструменты аналитики и модели для прогнозирования продаж.
SMM-стратегия для фармацевтики
Модуль охватывает построение комплексной стратегии в социальных сетях. Включает обзор существующих стратегий фармкомпаний, работу с инструментами Facebook и Instagram, комьюнити-менеджмент и создание контент-планов.
Email-маркетинг и мессенджеры
Рассматривают email-рассылки как инструмент повышения продаж. Изучают технические настройки, сегментацию базы, построение системы рассылок и аналитику эффективности. Также касаются мессенджер-маркетинга и его особенностей.
Работа с профессиональной аудиторией
Последний учебный модуль посвящен цифровым инструментам работы с врачами и фармацевтами. Рассматривают каналы коммуникации, методы дистанционного дeйтилинга и мотивационные инструменты для профессиональной аудитории.
Консультационная сессия
Завершает курс онлайн-встреча с автором, где студенты разбирают практические задания и получают ответы на вопросы относительно собственных проектов.
Особенности курса
Обучение включает живые вебинары с возможностью задавать вопросы преподавателю. Записи занятия доступны уже на следующий день. Студенты выполняют практические домашние задания и получают обратную связь от куратора.
Курс длится более 30 часов в онлайн-формате. Участники получают доступ к дополнительным материалам и закрытому комьюнити в Telegram. Учебные материалы доступны в течение года после завершения курса.
Предусмотрена возможность оплаты частями - от 2 до 6 платежей. Для групп от 5 человек действуют специальные условия. Участники получают сертификат WebPromoExperts и запись конференции Pharma digital day в подарок.
