Контент-маркетинг

Програма курсу

Основи контент-маркетингу

На цьому курсі починають з основ. Учасники знайомляться з куратором та групою. Розбирають, хто такий контент-маркетолог і що входить в його обов'язки. Вчать будувати контент-стратегію - від аналізу конкурентів до детального вивчення цільової аудиторії. Розглядають реальні кейси з практики та дізнаються про переваги та недоліки професії.

Стратегія позиціювання та контент-план

Другий модуль присвячений позиціюванню бренду. Учасники вчать формувати стратегію позиціювання та масштабувати її. Розбирають, як створювати контент-план відповідно до стратегії. Вивчають використання соціальних медіа та блогів для позиціювання. Вчать визначати KPI для оцінки успішності стратегії на практичних кейсах.

Мастерність тексту: копірайтинг та SEO

Третій модуль охоплює роботу з текстом. Учасники вивчають основи копірайтингу - від граматики до створення переконливих пропозицій. Опановують сервіси для роботи з текстом та отримують фішки від експерта. Паралельно розбирають ChatGPT як інструмент для генерації контенту. Далі переходять до SEO - підбір семантичного ядра, аналіз конкурентів, розробка контентної стратегії для пошукових систем.

Блоги та лендінг-сторінки

Цей модуль присвячений роботі з блогами та лендінг-сторінками. Учасники вивчають різновиди блогів, особливості контенту та етапи роботи. Розбирають пошук ідей, публікацію статей та просування. Потім переходять до лендінгів - принципи створення, написання текстів, програми для розробки. Вивчають лід-магніти та їх місце у воронці продажів.

Візуальний контент та соціальні мережі

Модуль про візуальну складову контенту. Учасники вивчають світові тренди візуального контенту, пошук зображень та формування власного стилю. Опановують правила створення якісного фотоконтенту та інструменти для роботи з креативами. Друга частина модуля - стратегія для соціальних мереж: відмінності платформ, формування контент-плану, робота з комунікацією та SMM-фахівцем.

YouTube та event-маркетинг

Шостий модуль охоплює роботу з YouTube та event-заходами. Учасники вивчають інтеграцію YouTube у контент-стратегію - від звичайних відео до Shorts та трансляцій. Опановують налаштування каналу, інструменти для роботи та аналітику. Друга частина - організація заходів: конференції, вебінари, марафони. Розбирають контент для просування заходів, партнерські колаборації та роботу з ЗМІ.

Email-маркетинг та поширення контенту

Модуль про email-розсилки та дистрибуцію контенту. Учасники вивчають типи розсилок, написання текстів та контент-стратегію для email. Розбирають налаштування мультиканальних комунікацій та сервіси для розсилок. Друга частина - посів контенту: вибір майданчиків, робота з партнерами, дистрибуція через ЗМІ та лідерів думок. Вчать готувати листи для аутріч та аналізувати результати.

Аналітика та бізнес-процеси

Завершальний модуль про аналітику та організацію роботи. Учасники вчать налаштовувати Google Analytics, Search Console та відстежувати ефективність стратегії. Останній блок - бізнес-процеси в контент-маркетингу: організація команди, розподіл відповідальності, бюджетування та робота з аутсорсерами.

Як проходить навчання

На курсі викладають практичні навички через лекції та вебінари. Учасники отримують доступ до особистого кабінета з презентаціями та матеріалами на рік. Виконують дипломний проєкт під наглядом куратора. Після успішного завершення видають сертифікат. Додатково - консультації з пошуку роботи. Є можливість повернути кошти протягом 14 днів після початку навчання.