Контент-маркетинг

Программа курса

Основы контент-маркетинга

На этом курсе начинают с основ. Участники знакомятся с куратором и группой. Разбирают, кто такой контент-маркетолог и что входит в его обязанности. Учат строить контент-стратегию - от анализа конкурентов до детального изучения целевой аудитории. Рассматривают реальные кейсы из практики и узнают о преимуществах и недостатках профессии.

Стратегия позиционирования и контент-план

Второй модуль посвящен позиционированию бренда. Участники учат формировать стратегию позиционирования и масштабировать ее. Разбирают, как создавать контент-план в соответствии со стратегией. Изучают использование социальных медиа и блогов для позиционирования. Учат определять KPI для оценки успешности стратегии на практических кейсах.

Мастерство текста: копирайтинг и SEO

Третий модуль охватывает работу с текстом. Участники изучают основы копирайтинга - от грамматики до создания убедительных предложений. Осваивают сервисы для работы с текстом и получают фишки от эксперта. Параллельно разбирают ChatGPT как инструмент для генерации контента. Далее переходят к SEO - подбор семантического ядра, анализ конкурентов, разработка контентной стратегии для поисковых систем.

Блоги и лендинг-страницы

Этот модуль посвящен работе с блогами и лендинг-страницами. Участники изучают разновидности блогов, особенности контента и этапы работы. Разбирают поиск идей, публикацию статей и продвижение. Затем переходят к лендингам - принципы создания, написание текстов, программы для разработки. Изучают лид-магниты и их место в воронке продаж.

Визуальный контент и социальные сети

Модуль о визуальной составляющей контента. Участники изучают мировые тренды визуального контента, поиск изображений и формирование собственного стиля. Осваивают правила создания качественного фотоконтента и инструменты для работы с креативами. Вторая часть модуля - стратегия для социальных сетей: отличия платформ, формирование контент-плана, работа с коммуникацией и SMM-специалистом.

YouTube и event-маркетинг

Шестой модуль охватывает работу с YouTube и event-мероприятиями. Участники изучают интеграцию YouTube в контент-стратегию - от обычных видео до Shorts и трансляций. Осваивают настройку канала, инструменты для работы и аналитику. Вторая часть - организация мероприятий: конференции, вебинары, марафоны. Разбирают контент для продвижения мероприятий, партнерские коллаборации и работу со СМИ.

Email-маркетинг и распространение контента

Модуль про email-рассылки и дистрибуцию контента. Участники изучают типы рассылок, написание текстов и контент-стратегию для email. Разбирают настройку мультиканальных коммуникаций и сервисы для рассылок. Вторая часть - посев контента: выбор площадок, работа с партнерами, дистрибуция через СМИ и лидеров мнений. Учат готовить письма для аутрич и анализировать результаты.

Аналитика и бизнес-процессы

Завершающий модуль про аналитику и организацию работы. Участники учат настраивать Google Analytics, Search Console и отслеживать эффективность стратегии. Последний блок - бизнес-процессы в контент-маркетинге: организация команды, распределение ответственности, бюджетирование и работа с аутсорсерами.

Как проходит обучение

На курсе преподают практические навыки через лекции и вебинары. Участники получают доступ к личному кабинету с презентациями и материалами на год. Выполняют дипломный проект под надзором куратора. После успешного завершения выдают сертификат. Дополнительно - консультации по поиску работы. Есть возможность вернуть средства в течение 14 дней после начала обучения.