Программа курса
Основы продукт-менеджмента
На этом курсе начинают с понимания профессии продакт-менеджера. Рассматривают, что такое продукт и какие бывают типы продуктов. Далее идут жизненные циклы продуктов и специфика работы над каждым типом. Также студенты узнают о современных продуктовых трендах. Важная часть - это разбор профессии: чем занимается продакт, в каких процессах участвует, какие карьерные пути существуют. Объясняют различия между типами продакт-менеджеров и как отличается их работа в разных компаниях.
Технические аспекты для продакта
Здесь разбирают техническую сторону работы. Студенты изучают этапы разработки проекта и какие знания нужны менеджеру на каждом этапе. Знакомятся с техническими специалистами на проекте и их обязанностями. Важный блок - технический сленг и коммуникация с командой разработки. Это помогает понять разработчиков и эффективно с ними взаимодействовать.
Исследования и идеи
Модуль посвящен поиску идей и работе с пользователями. Студенты учатся понимать, чего хотят пользователи, их желания и страхи. Практикуют написание User Story и создание Value Propositions. Рассматривают CustDev для новых и существующих проектов. Обучаются тестировать гипотезы качественными методами, проводить интервью в B2B и B2C, обрабатывать результаты. Также определяют аудиторию и учатся выделяться на фоне конкурентов.
Искусственный интеллект в маркетинге
Этот блок показывает, как продакт-менеджеры могут использовать искусственный интеллект в маркетинге продуктов. Рассматривают конкретные инструменты: Copy AI, Midjourney, Open AI. Студенты узнают, как применять эти инструменты в своей работе.
Планирование и MVP
Здесь студенты учатся планировать развитие продукта. Разбирают бэклог продукта и роль владельца продукта. Практикуют написание User Story с примерами и критериями приемки. Изучают Roadmap: для чего он нужен и что включает. Выясняют, когда и зачем нужен прототип. Также рассматривают Business Model Canvas и Unit Economy.
Дизайн и интерфейсы
Модуль охватывает UI/UX аспекты работы продакта. Студенты узнают, когда и зачем нужен прототип, как выбирать инструменты прототипирования. Получают советы по работе с дизайнером. Знакомятся с UX трендами и стандартами, которые необходимо знать.
Дизайн-мышление на практике
Воркшоп по дизайн-мышлению дает практические навыки. Студенты изучают принципы и процесс дизайн-мышления. Практикуют анализ и синтез, создание профилей, генерацию идей. Делают прототипирование и тестирование. Также учатся сторителлингу.
Запуск продукта
Этот модуль про запуск продукта. Рассматривают продуктовую триаду, принципы ее формирования и работы. Изучают дизайн-процесс в кросфункциональной команде. Объясняют, что такое релиз и как часто его выпускать. Разбирают жизненный цикл продукта. Также охватывают техническую сторону релиза: участники, release notes, документация. Не забывают про маркетинг и планирование релиза.
Работа с данными
Студенты осваивают data-driven подход в управлении продуктом. Узнают о преимуществах и проблемах такого подхода. Изучают шаги для его реализации. Рассматривают схему аналитики и средства визуализации данных. Получают необходимые навыки для работы с данными.
Метрики и аналитика
Модуль посвящен работе с метриками и точками роста продукта. Студенты знакомятся с инструментами аналитики: Mixpanel, Amplitude, Google Analytics. Понимают, зачем нужна аналитика и что такое метрики. Изучают фреймворки, сегментирование, системы аналитики.
Продуктовый маркетинг
Здесь рассматривают product marketing. Студенты изучают advertising marketing - платный и масштабируемый маркетинг. Делают стратегию: от глобального до точечных действий. Строят воронки, повышают конверсию.
Поиск инвесторов
Этот блок про поиск инвесторов и презентацию продукта. Студенты учатся готовить презентацию продукта. Развивают нетворкинг - расширяют сеть деловых знакомств. Узнают, где искать партнеров и инвесторов. Практикуют elevator pitch и pitch deck. Понимают, как выстроить отношения с инвесторами.
Карьера продакта
Модуль готовит к трудоустройству. Студенты получают инсайты о рынке и профессии. Учатся проходить собеседования, создавать резюме. Получают карьерное консультирование.
Навыки общения
Последний блок развивает soft skills. Студенты учатся работать с командой: лидерство, постановка целей, мотивация. Осваивают навыки переговоров: подготовка, проведение, противодействие манипуляциям. Учатся презентовать решения для разных аудиторий - команды, клиента, инвестора.
Финальный экзамен
На завершение курса - экзамен и работа над ошибками. Разбирают основные ошибки в учебных проектах. Делятся ценными лайфхаками. Обсуждают, как понять, что продукт развивается в правильном направлении, и что делать, когда что-то пошло не так.
Особенности курса
Программа построена логично - от основ до сложных тем. Обучение имеет практический характер. Каждый студент получает сопровождение ментора. Курс дает возможность для полезного нетворкинга. После успешного завершения выпускники получают сертификат.
