Программа курса

Введение и основы стратегии

На вводной лекции объясняют, что такое стратегия и зачем она нужна. Разбирают ключевые вопросы для разработки стратегии и рассказывают о роли стратега. Это дает базовое понимание предмета.

Работа с клиентом: брифинг

Ученики учатся понимать задачу клиента и задавать правильные вопросы. На практике составляют бриф, проводят обратную связь с клиентом и получают фидбек. Этот модуль показывает, как эффективно общаться с заказчиками.

Исследование Job to be done

Студенты учатся проводить исследование: находить респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. Разбирают теорию мотивационных сегментов и практикуются в интервьюировании. В проекте составляют анкету, проводят интервью, оформляют выводы и презентуют результаты.

Разработка стратегии и инсайта

Этот блок учит преобразовывать найденную ценность в стратегию бренда. Студенты описывают аудиторию, находят инсайт и формируют ценностное предложение. На практике они получают результаты исследования и составляют стратегию, а затем презентуют ее и получают фидбек.

Коммуникационная стратегия

Модуль охватывает работу с коммуникацией: от охватывающей до перформанс. Студенты учатся строить Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда. В диджитал-часе рассматривают специфику различных форматов и инструментов. В проекте описывают CDJ и подбирают каналы для конкретного задания.

Защита стратегии и переговоры

Последний модуль учит защищать свою работу и эффективно вести переговоры. Студенты узнают, как уменьшить количество жалоб и работать с клиентом на равных. На практике проводят симуляции переговоров и разбирают реальные кейсы.

Особенности курса

Занятия проходят в живом формате с реальными заданиями. Студенты получают консультации по собственным проектам и регулярный фидбек. К каждому занятию добавляются дополнительные материалы. Во время курса выполняется курсовой проект, а после завершения выдается сертификат. Есть возможность вернуть средства в течение 7 дней.

Что включено

Выдается диплом/сертификат

Гибкий график

Реальный проект в портфолио

Сопровождение ментора

Brand Strategy

О курсе

Программа курса

Введение и основы стратегии

Работа с клиентом: брифинг

Исследование Job to be done

Разработка стратегии и инсайта

Коммуникационная стратегия

Защита стратегии и переговоры

Особенности курса

Что включено

О школе

Projector

Другие курсы школы

A/B Testing

Strategic Leadership

Python Beginning