Программа курса
Основы маркетинга и стратегии
На этом курсе начинают с понимания маркетинга в целом. Слушатели узнают о различных видах маркетинга и изучат классическую концепцию 4P. Они разберут ключевые этапы создания маркетинговой стратегии и научатся формулировать правильные вопросы для ее разработки.
Работа с брендом и продуктом
Далее курс углубляется в понятие бренда и его роль в цифровом маркетинге. Слушатели рассмотрят продукт в широком смысле, узнают о менеджменте продукта и принципах работы product-centric компаний. Они освоят инструменты дифференциации - уникальное торговое предложение, ценностную и эмоциональную предложения. Также модуль охватывает вопросы безопасности бренда и защиты репутации.
Путь клиента и маркетинговая воронка
Этот блок посвящен анализу customer journey. Слушатели разберут понятие точек касания и их роль во взаимодействии с клиентом. Они изучат различные варианты маркетинговой воронки и каналы трафика, которые используются по умолчанию.
Искусственный интеллект в маркетинге
Модуль показывает практическое применение ИИ в цифровом маркетинге. Слушатели научатся использовать ИИ-инструменты для создания изображений для email-рассылок и соцсетей. Они узнают, как анализировать поведение пользователей на сайте и создавать отчеты на основе посещаемости, конверсии и среднего чека. На практике участники создадут рекламную кампанию с помощью ИИ - от генерации текста до настройки таргетинга.
Измерение результатов и продуктовый маркетинг
Этот блок сочетает два важных направления. Сначала слушатели научатся различать цели бизнеса и маркетинга, формировать их по фреймворкам SMART/PACT. Они поймут разницу между метриками и KPI. Далее курс переходит к продуктовому маркетингу - мониторингу конверсий, оценке влияния контента, дизайна и UX на показатели. Слушатели освоят A/B тестирование, работу с инструментами Hotjar и Clarity, получат советы по оптимизации страниц. Модуль включает разбор реальных кейсов и воркшоп с менеджером продукта.
Работа с данными и персоны
Слушатели получат практические навыки работы с Google Sheets для расчета маркетинговых показателей. Они научатся создавать user/customer persona, определять их цели и препятствия. Модуль охватывает основы анкетирования для создания персон, базы сегментирования и работу с инструментами Google формы, Typeform, SurveyMonkey.
Экспериментирование и email-маркетинг
Этот блок начинается с основ экспериментирования в маркетинге - типов экспериментов и принципов их эффективного проведения. Далее курс углубляется в email-маркетинг. Слушатели разберут типы и анатомию email-писем, законодательные регулирования относительно спама, работу с double opt-in. Они научатся формировать email-бриф, получат рекомендации по созданию писем и примеры экспериментов. Вторая часть посвящена сегментации аудитории, метрикам эффективности, работе с UTM-тегами, созданию автоматических писем и поддержанию email-репутации.
Копирайтинг и аналитика
Модуль охватывает основы копирайтинга и его роль в маркетинге. Слушатели разберут типы текстов - рекламные, SEO, контент для соцсетей. Они научатся работать со структурой текста, заголовками, основным контентом и призывами к действию. Особое внимание уделяется использованию ИИ для генерации и редактирования текстов. Далее курс переходит к Google Analytics - ключевым метрикам вебаналитики, показателям эффективности, работе с Google Tag Manager, основным отчетам и моделям атрибуции.
Data storytelling и SMM
Слушатели научатся data storytelling - выбирать содержательные показатели, используя композицию истории и критическое мышление. Далее курс переходит к SMM. Первая часть охватывает компоненты SMM, отличия между соцсетями, последовательность бренда и элементы контент-плана. Вторая часть посвящена платному продвижению в соцсетях, работе с Facebook Ads Manager, ремаркетингу, ключевым метрикам и использованию UTM-тегов. Третья часть рассматривает social listening, управление репутацией, инфлюенс-маркетинг и работу с инфлюенсерами.
Визуальный контент и конкурентный анализ
Слушатели узнают о влиянии визуального контента на вовлеченность аудитории. Они научатся работать с Canva, подбирать элементы для эффективных постов, использовать правила визуальной композиции. Далее курс переходит к анализу конкурентов - типов конкурентов, показателей для анализа маркетинговых активностей и инструментов вроде Ahrefs и Facebook Ads Library.
Agile подходы и Google Ads
Модуль знакомит с фреймворками agile, их типами, церемониями и понятием ретроспективы. Далее курс детально рассматривает Google Ads. Первая часть охватывает преимущества Google Ads, структуру аккаунта, типы рекламных кампаний, работу с аукционом и качество объявлений. Вторая часть включает пошаговое создание поисковой рекламы, настройку конверсий, опции нацеливания, стратегии ставок, типы аудиторий и демонстрацию создания кампании. Третья часть посвящена расчету бюджета, прогнозированию результатов, анализу и оптимизации кампаний.
SEO и бюджетирование
Последний блок сочетает три модуля SEO. Введение охватывает основы SEO, преимущества и сложности по сравнению с PPC, принципы работы поисковых систем, факторы ранжирования, типы SEO и запрещенные методы. Второй модуль посвящен семантическому ядру - поведенческим сигналам Google, важным аспектам контента, LSI-ключам и основам линкбилдинга. Третий модуль рассматривает техническое SEO - лучшие практики, инструменты вроде Screaming Frog, практический анализ сайта и формирование ТЗ разработчикам. Завершается курс расчетом общего маркетингового бюджета, типов расходов и средней стоимости привлечения клиентов.
Особенности обучения
На курсе используются живые вебинары и видеолекции. Слушатели выполняют практические задания на основе реальных ситуаций и делают курсовой проект. Они получают регулярную обратную связь от преподавателей. После успешного завершения курса выдается сертификат. Предусмотрена возможность возврата средств в течение 7 дней от начала обучения.
