Програма курсу
Основи маркетингу та стратегії
На цьому курсі починають з розуміння маркетингу в цілому. Слухачі дізнаються про різні види маркетингу та вивчать класичну концепцію 4P. Вони розберуть ключові етапи створення маркетингової стратегії та навчаться формулювати правильні запитання для її розробки.
Робота з брендом і продуктом
Далі курс заглиблюється в поняття бренду та його роль у цифровому маркетингу. Слухачі розглянуть продукт у широкому сенсі, дізнаються про менеджмент продукту та принципи роботи product-centric компаній. Вони опанують інструменти диференціації - унікальну торговельну пропозицію, ціннісну та емоційну пропозиції. Також модуль охоплює питання безпеки бренду та захисту репутації.
Шлях клієнта та маркетингова воронка
Цей блок присвячений аналізу customer journey. Слухачі розберуть поняття точок дотику та їхню роль у взаємодії з клієнтом. Вони вивчать різні варіанти маркетингової воронки та канали трафіку, які використовуються за замовчуванням.
Штучний інтелект в маркетингу
Модуль показує практичне застосування ШІ в цифровому маркетингу. Слухачі навчаться використовувати ШІ-інструменти для створення зображень для email-розсилок і соцмереж. Вони дізнаються, як аналізувати поведінку користувачів на сайті та створювати звіти на основі відвідуваності, конверсії та середнього чека. На практиці учасники створять рекламну кампанію за допомогою ШІ - від генерації тексту до налаштування таргетингу.
Вимірювання результатів та продуктовий маркетинг
Цей блок поєднує два важливі напрямки. Спочатку слухачі навчаться розрізняти цілі бізнесу та маркетингу, формувати їх за фреймворками SMART/PACT. Вони зрозуміють різницю між метриками та KPI. Далі курс переходить до продуктового маркетингу - моніторингу конверсій, оцінювання впливу контенту, дизайну та UX на показники. Слухачі опанують A/B тестування, роботу з інструментами Hotjar та Clarity, отримають поради з оптимізації сторінок. Модуль включає розбір реальних кейсів та воркшоп з менеджером продукту.
Робота з даними та персонами
Слухачі отримають практичні навички роботи з Google Sheets для розрахунку маркетингових показників. Вони навчаться створювати user/customer persona, визначати їхні цілі та перешкоди. Модуль охоплює основи анкетування для створення персон, бази сегментування та роботу з інструментами Google форми, Typeform, SurveyMonkey.
Експериментування та email-маркетинг
Цей блок починається з основ експериментування в маркетингу - типів експериментів та принципів їх ефективного проведення. Далі курс заглиблюється в email-маркетинг. Слухачі розберуть типи та анатомію email-листів, законодавчі регулювання щодо спаму, роботу з double opt-in. Вони навчаться формувати email-бриф, отримають рекомендації щодо створення листів та приклади експериментів. Друга частина присвячена сегментації аудиторії, метрикам ефективності, роботі з UTM-тегами, створенню автоматичних листів та підтримці email-репутації.
Копірайтинг та аналітика
Модуль охоплює основи копірайтингу та його роль в маркетингу. Слухачі розберуть типи текстів - рекламні, SEO, контент для соцмереж. Вони навчаться працювати зі структурою тексту, заголовками, основним контентом та закликами до дії. Особлива увага приділяється використанню ШІ для генерації та редагування текстів. Далі курс переходить до Google Analytics - ключовим метрикам вебаналітики, показникам ефективності, роботі з Google Tag Manager, основним звітам та моделям атрибуції.
Data storytelling та SMM
Слухачі навчаться data storytelling - обирати змістовні показники, використовуючи композицію історії та критичне мислення. Далі курс переходить до SMM. Перша частина охоплює компоненти SMM, відмінності між соцмережами, послідовність бренду та елементи контент-плану. Друга частина присвячена платному просуванню в соцмережах, роботі з Facebook Ads Manager, ремаркетингу, ключовим метрикам та використанню UTM-тегів. Третя частина розглядає social listening, керування репутацією, інфлюенс-маркетинг та роботу з інфлюенсерами.
Візуальний контент та конкурентний аналіз
Слухачі дізнаються про вплив візуального контенту на залученість аудиторії. Вони навчаться працювати з Canva, підбирати елементи для ефективних дописів, використовувати правила візуальної композиції. Далі курс переходить до аналізу конкурентів - типів конкурентів, показників для аналізу маркетингових активностей та інструментів на кшталт Ahrefs і Facebook Ads Library.
Agile підходи та Google Ads
Модуль знайомить з фреймворками agile, їх типами, церемоніями та поняттям ретроспективи. Далі курс детально розглядає Google Ads. Перша частина охоплює переваги Google Ads, структуру акаунту, типи рекламних кампаній, роботу з аукціоном та якість оголошень. Друга частина включає покрокове створення пошукової реклами, налаштування конверсій, опції націлювання, стратегії ставок, типи аудиторій та демонстрацію створення кампанії. Третя частина присвячена розрахунку бюджету, прогнозуванню результатів, аналізу та оптимізації кампаній.
SEO та бюджетування
Останній блок поєднує три модулі SEO. Вступ охоплює основи SEO, переваги та складнощі порівняно з PPC, принципи роботи пошукових систем, чинники ранжування, типи SEO та заборонені методи. Другий модуль присвячений семантичному ядру - поведінковим сигналам Google, важливим аспектам контенту, LSI-ключам та основам лінкбілдингу. Третій модуль розглядає технічне SEO - кращі практики, інструменти на кшталт Screaming Frog, практичний аналіз сайту та формування ТЗ розробникам. Завершується курс розрахунком загального маркетингового бюджету, типів витрат та середньої вартості залучення клієнтів.
Особливості навчання
На курсі використовуються живі вебінари та відеолекції. Слухачі виконують практичні завдання на основі реальних ситуацій та роблять курсовий проєкт. Вони отримують регулярний зворотний зв'язок від викладачів. Після успішного завершення курсу видається сертифікат. Передбачено можливість повернення коштів протягом 7 днів від початку навчання.
